移動營銷這碗飯，門戶吃得并不輕松

移動互聯網到來，給所有傳統互聯網商業模式都帶來了挑戰，門戶業務也未能置身事外，基于注意力經濟的營銷模式，被移動互聯網影響更是十分劇烈，具體而言，主要體現在這些方面：

1、新形態內容崛起：PC時代，門戶只需要做好圖文內容即可。移動時代，網絡視頻取代電視等傳統流媒體成為主流，短視頻、直播、音頻等新式內容仍然還在爆發之中。這些新形態的內容帶來了全然不同的營銷模式，例如視頻廣告，再比如網紅經濟。

2、注意力黑洞增多：PC時代，搜索引擎是流量入口，四大門戶是注意力黑洞，它們都擁有相當的話語權。移動互聯網時代，微信這類注意力黑洞越來越多，每家有一定用戶量的平臺，都想要自己做內容，形成流量閉環，例如手機百度、UC瀏覽器、手機QQ，就紛紛推出了信息流功能，謀求內容化。這樣的玩法，對門戶業務構成威脅。

3、自媒體風潮盛行：PC時代，有博主，但終究只是寫一些個人心情、科普知識之類的，并沒有媒體屬性。移動互聯網時代，自媒體風潮崛起，人人都可生產內容：文章、圖片、視頻均可。主打自媒體的開放內容平臺，通過技術實現個性化推薦，已有今日頭條這樣的大戶，用戶規模直追騰訊和網易，與四大門戶正面交鋒。

4、傳統廣告模式失效：PC時代，展示廣告是主要的廣告形態，每一家門戶的不同頁面都有許多廣告位，是門戶日進斗金的核心所在。然而，移動互聯網時代，設備屏幕位置有限，用戶點擊欲望下降，均給傳統的展示廣告模式構成威脅。

從數據來看，四大門戶在移動互聯網時代，廣告營收并未出現下滑，反而是一騎絕塵、不斷增長，這表明大家似乎都找到了新的路子，在應對移動時代的營銷挑戰的做法上，四大門戶有相同也有不同。