此前，湖南衛(wèi)視將向快樂(lè)陽(yáng)光投資10億元人民幣，用于扶持芒果TV明年的周播劇業(yè)務(wù)。

　　來(lái)自國(guó)內(nèi)投資界的知情人士向騰訊科技透露，湖南衛(wèi)視全資子公司快樂(lè)陽(yáng)光即將完成A輪融資，公司估值超過(guò)60億人民幣，目前已有二十幾個(gè)國(guó)有和民營(yíng)背景的大型基金競(jìng)標(biāo)認(rèn)購(gòu)，融資結(jié)果預(yù)計(jì)明年初將對(duì)外公布。

　　湖南衛(wèi)視副臺(tái)長(zhǎng)聶玫在接受騰訊科技采訪時(shí)，對(duì)上述消息未予置評(píng)，但她表示，快樂(lè)陽(yáng)光旗下芒果TV將完全按照互聯(lián)網(wǎng)模式進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，不排除引入外部資本或并購(gòu)其他新媒體公司。

　　作為國(guó)內(nèi)最成功的地方電視臺(tái)，湖南衛(wèi)視面對(duì)新媒體發(fā)展帶來(lái)的沖擊，正在持續(xù)加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的投入。此前，騰訊科技曾報(bào)道，湖南衛(wèi)視將向快樂(lè)陽(yáng)光投資10億元人民幣，用于扶持芒果TV明年的周播劇業(yè)務(wù)。

　　“傳統(tǒng)電視今天已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)重新定義，互聯(lián)網(wǎng)使終端和收看內(nèi)容的場(chǎng)景和時(shí)間無(wú)限擴(kuò)大。娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)最好的爆發(fā)機(jī)會(huì)。我們現(xiàn)在對(duì)芒果TV的投入非常大，不僅僅是投入現(xiàn)金、投入版權(quán)進(jìn)行獨(dú)播，而且未來(lái)會(huì)把各種資源整合到這個(gè)平臺(tái)。”聶玫告訴騰訊科技。

　　在不久前結(jié)束的金鷹節(jié)互聯(lián)盛典直播中，湖南衛(wèi)視還首次使用了發(fā)源于互聯(lián)網(wǎng)的“彈幕”互動(dòng)模式，這也是國(guó)內(nèi)電視熒幕首次大尺度地運(yùn)用“彈幕”。

　　令人意外的是，這個(gè)建議直接來(lái)自于聶玫和湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌，技術(shù)支持則來(lái)自于芒果TV團(tuán)隊(duì)。

　　“對(duì)芒果TV和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的投入會(huì)堅(jiān)持到我們不能堅(jiān)持為止。這個(gè)決心是我們通過(guò)多年探索后做出的決定，電視不會(huì)馬上死亡，但是市場(chǎng)在削減，不做新媒體遲早陷入絕境。”聶玫認(rèn)為，如果與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)行學(xué)習(xí)和重造，從戰(zhàn)略上重新認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)新媒體，電視臺(tái)肯定還有機(jī)會(huì)。

　　電視臺(tái)做新媒體的優(yōu)劣勢(shì)

　　未來(lái)，湖南衛(wèi)視將會(huì)把互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)都交到芒果平臺(tái)，以市場(chǎng)化方式運(yùn)營(yíng)。

　　“芒果和視頻網(wǎng)站新媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，起步晚是湖南衛(wèi)視的劣勢(shì)。視頻網(wǎng)站的發(fā)展基本上遵循了一些互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的規(guī)律，包括用戶(hù)思維、技術(shù)先導(dǎo)、VC支持、創(chuàng)始人主導(dǎo)。”

　　聶玫向騰訊科技表示，湖南衛(wèi)視的背景和視頻網(wǎng)站不一樣，國(guó)企在競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制上天生存在缺陷，除了要在用戶(hù)思維、發(fā)展技術(shù)基礎(chǔ)能力和研發(fā)能力、善于利用資本等方面革新，更需要進(jìn)行突破的是體制機(jī)制上的問(wèn)題。

　　但另一方面，湖南衛(wèi)視相比互聯(lián)網(wǎng)具有的優(yōu)勢(shì)，則是內(nèi)容的創(chuàng)意、生產(chǎn)已經(jīng)形成了成熟的體系，具備持續(xù)不斷的內(nèi)容創(chuàng)新能力，并以此建立兼有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和娛樂(lè)內(nèi)容基因的公司。聶玫表示，獨(dú)播是湖南衛(wèi)視階段性戰(zhàn)略，是市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)思維的產(chǎn)物，但是今后也不排斥和互聯(lián)網(wǎng)公司有大量業(yè)務(wù)上的合作，未來(lái)的定位既是渠道商，也是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商。

　　“進(jìn)入晚也有好處，我們可以更早地看到這個(gè)行業(yè)發(fā)展的格局和脈絡(luò)，在策略和定位上、內(nèi)容的發(fā)展方式上揚(yáng)長(zhǎng)避短。每個(gè)公司有自己發(fā)展的獨(dú)特性，我們和上海文廣走得路徑也不一樣。”聶玫表示，“娛樂(lè)節(jié)目是對(duì)大眾化趨勢(shì)的一種前瞻性判斷，好的內(nèi)容很難標(biāo)準(zhǔn)化或通過(guò)大數(shù)據(jù)準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。從這個(gè)意義上講，無(wú)論什么時(shí)候進(jìn)去，只要是帶有娛樂(lè)性質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)公司，都還有盈利和發(fā)展機(jī)會(huì)。”

　　除了視頻，通過(guò)電視內(nèi)容IP優(yōu)勢(shì)去開(kāi)發(fā)電影、游戲、印刷品等衍生業(yè)務(wù)現(xiàn)在也是湖南衛(wèi)視重點(diǎn)發(fā)展方向。據(jù)騰訊科技了解，手機(jī)游戲《爸爸去哪兒》第一季和第二季盈利都達(dá)到數(shù)千萬(wàn)元，第一季應(yīng)用下載量1.5億，而第二季也已經(jīng)超過(guò)1億，日活躍用戶(hù)500萬(wàn)，每月?tīng)I(yíng)收過(guò)千萬(wàn)。這些游戲業(yè)務(wù)是由8個(gè)月前湖南衛(wèi)視和外部專(zhuān)業(yè)游戲團(tuán)隊(duì)成立的合資公司開(kāi)發(fā)。

　　此外，湖南衛(wèi)視還成立了新的基金，投資跟媒體相關(guān)行業(yè)或TMT行業(yè)。“互聯(lián)網(wǎng)屬于新興行業(yè)，正處于增長(zhǎng)階段，傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)實(shí)際上是處于增長(zhǎng)放緩或者是停滯甚至下降的過(guò)程，除了游戲和視頻，其他行業(yè)我們都可能要進(jìn)行一些大規(guī)模前期投入。”