研究背景

　　2014年Facebook收購(gòu)Oculus ，再次點(diǎn)燃了業(yè)內(nèi)對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)( Virtual Reality，簡(jiǎn)稱VR)的關(guān)注。2014-2016年， Oculus、 HTC、Sony等廠商相繼推出沉浸式VR設(shè)備，電子科技公司、手機(jī)制造商、科技創(chuàng)業(yè)公司等看到市場(chǎng)前景。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，各大巨頭進(jìn)場(chǎng)速度加快，依托自身業(yè)務(wù)布局硬件、系統(tǒng)平臺(tái)等領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)的結(jié)合則蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)，或成為一片新藍(lán)海。本報(bào)告將針對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)應(yīng)用進(jìn)行深入分析和研究。

　　本報(bào)告將從虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈入手，研究各環(huán)節(jié)的發(fā)展現(xiàn)狀以及特征，重點(diǎn)研究虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)的結(jié)合及未來發(fā)展趨勢(shì)。本報(bào)告將虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)應(yīng)用分為消費(fèi)層(游戲、直播、電影、旅游出行)和娛樂層( 購(gòu)物、地產(chǎn)、汽車)。

　　本報(bào)告研究的國(guó)家和區(qū)域主要包括：中國(guó)大陸，不包括港澳臺(tái)地區(qū)。

　　資料和數(shù)據(jù)來源：報(bào)告中的資料來源于對(duì)行業(yè)公開信息的研究、對(duì)業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)管理人員的深度訪談，以及分析師綜合以上內(nèi)容作出的專業(yè)性判斷和評(píng)價(jià)。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)應(yīng)用成為熱點(diǎn)

　　虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，市場(chǎng)參與者紛紛布局

　　虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)以硬件為基礎(chǔ)，行業(yè)應(yīng)用為核心，由硬件、平臺(tái)、內(nèi)容、渠道、服務(wù)構(gòu)成的全生態(tài)鏈。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為3大環(huán)節(jié)。

　　上游是硬件設(shè)備和平臺(tái)服務(wù)提供商

　　分為VR設(shè)備生產(chǎn)商、系統(tǒng)平臺(tái)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)三個(gè)部分。這一環(huán)節(jié)是VR產(chǎn)業(yè)最先發(fā)展和成熟的環(huán)節(jié)，眾多企業(yè)從布局VR硬件設(shè)備和平臺(tái)入手，切入VR市場(chǎng)。

　　代表企業(yè)：包括以索尼、Oculus、三星為代表的國(guó)際三大硬件提供商;以微軟、蘋果、谷歌等巨頭為代表的系統(tǒng)平臺(tái)提供商;以BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭，暴風(fēng)、樂視等視頻服務(wù)提供商為代表的內(nèi)容平臺(tái)提供商。

　　中游是以行業(yè)應(yīng)用為主的內(nèi)容提供商

　　這部分以初創(chuàng)廠商為主。目前主要在影視視頻直播、游戲、地產(chǎn)家裝和旅游等領(lǐng)域拓展。

　　這一環(huán)節(jié)是目前VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，市場(chǎng)上硬件設(shè)備和平臺(tái)已經(jīng)相對(duì)成熟，并且需要更好的商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)模式支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展，行業(yè)應(yīng)用提供了更好的支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件。

　　一方面，硬件設(shè)備及平臺(tái)服務(wù)提供商開始通過尋找適合的行業(yè)開展應(yīng)用服務(wù)來支撐運(yùn)營(yíng)，另一方面眾多初創(chuàng)企業(yè)開始布局應(yīng)用環(huán)節(jié)，為現(xiàn)在的不同產(chǎn)業(yè)提供對(duì)應(yīng)的服務(wù)。這一環(huán)節(jié)的啟動(dòng)，也證明了VR產(chǎn)業(yè)開始走向能夠獨(dú)立形成商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)模式的開始。

　　產(chǎn)業(yè)鏈下游是渠道服務(wù)提供商

　　除了傳統(tǒng)的線上線下渠道商外，還包括應(yīng)用商店和一些垂直媒體。

　　“硬件設(shè)備+平臺(tái)服務(wù)”環(huán)節(jié)已成紅海

　　當(dāng)前的硬件設(shè)備主要分為臺(tái)式機(jī)VR設(shè)備、移動(dòng)式VR設(shè)備和一體機(jī)VR設(shè)備。但是無論是從出貨量還是技術(shù)儲(chǔ)備上講，一體機(jī)的發(fā)展在國(guó)內(nèi)外尚處于早期探索，臺(tái)式機(jī)VR設(shè)備和移動(dòng)式VR設(shè)備是目前市場(chǎng)的主力。

　　在臺(tái)式機(jī)VR設(shè)備上，代表產(chǎn)品有：Oculus Rift，HTC Vive，PS VR，這三家是成熟度較高的國(guó)外頭顯，也是目前應(yīng)用最多的三個(gè)品牌。移動(dòng)式設(shè)備上，代表產(chǎn)品有：谷歌Carboard和三星Gear VR。我們通過可視角度、分辨率、刷新率、延遲率和追蹤定位5個(gè)指標(biāo)評(píng)價(jià)現(xiàn)有VR設(shè)備。

　　可以看出，臺(tái)式機(jī)在這幾項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)的成熟度上都要優(yōu)于移動(dòng)式VR。由于硬件部分有國(guó)際大廠商在做，他們有豐富的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立最終依賴于這些國(guó)際大廠商。

　　因此在技術(shù)層面，行業(yè)將保持相對(duì)樂觀的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并且預(yù)計(jì)關(guān)鍵指標(biāo)有望在未來幾年內(nèi)成熟。從國(guó)內(nèi)來看，傳統(tǒng)手機(jī)廠商將憑借自身硬件優(yōu)勢(shì)，先期進(jìn)入市場(chǎng)，有望成為黑馬并助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　總體來說，硬件設(shè)備+平臺(tái)服務(wù)市場(chǎng)已成為一片紅海，初創(chuàng)公司較難在硬件領(lǐng)域謀得一席之地。行業(yè)發(fā)展著力點(diǎn)開始向中下游延伸。