這應該是今年網絡營銷界影響最大的事件。一個年輕人因輕信百度競價的醫療廣告，前往醫治無效去世，引發了百度競價排名整改。

　　搜索結果首頁10多個付費推廣位置被縮減為4-5個，僧多粥少，導致企業不得不抬高價格去爭搶僅剩的幾個首頁廣告位置。

　　此后，新的廣告法讓百度又將廣告標示的“推廣”改為明確的“廣告”，用戶識別度更高，也讓企業錯過大量對“廣告”有排斥心理的精準客戶流量。

　　百度整改競價排名事件，讓很多長期仰賴百度推廣的企業營收受到影響，也倒逼企業的競價操作人員提升賬戶優化的技能，避免廣告投入產出效果下降。

　　二、微信整頓多級分銷

　　依托微信公眾號的微商城系統，自誕生以來就結合微信個人號產生了分銷模式，但由于多級分銷模式中按照下線人數計算收益，以及高額返利的模式很容易失控，發展成傳銷。

　　于是，9月份以來，微信公眾平臺對三級以上分銷模式限制帳號功能，嚴重者永久封號。

　　一些依靠分銷模式快速做大的平臺關閉，自建移動分銷商城的企業也遭受重創，不得不考慮拓展新的銷售渠道。

　　三、嚴苛的2016年廣告法新規

　　2016年9月推出的廣告法新規可以用“嚴苛”二字來形容，比如禁止廣告中使用“最”“第一”這些極限用語，比如“最受歡迎”、“全網第一”等不嚴謹的表達;涉嫌欺騙性的“點擊有驚喜”、“領取獎品”、“萬人瘋搶”等誘導語句，都屬于禁用表達詞。

　　新規使得企業在投放網絡廣告的時候，需要重新斟酌既能吸引客戶，又不觸犯禁令的文案。

　　以上3個重大調整，有一個共同特點，就是網絡營銷在制度上更加規范，這種規范帶來的結果，對企業執行網絡營銷提出了更高的要求，那些粗放、灰色的營銷手法越來越受限。

　　▲小心“最、一、極”

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　　接下來的3大事件，體現了移動互聯網全面興起帶來的新人氣營銷模式。

　　四、信息流廣告成為網絡廣告新寵

　　用戶全面向移動互聯網遷移，使得網絡廣告也在移動端產生出新的廣告模式。其中，基于移動內容消費和社交場景的信息流廣告獲得很高的人氣。

　　信息流廣告號稱“品效合一”，兼顧品牌印象與轉化成交的雙重效果。

　　最有代表性的信息流廣告平臺包括新聞客戶端今日頭條。騰訊社交也在微信朋友圈、QQ空間、騰訊新聞等諸多產品中加入信息流廣告模式，為騰訊帶來巨大的廣告營收。

　　不僅如此，手機百度客戶端和百度瀏覽器移動端，也在百度資訊基礎上推出了信息流廣告。

　　五、直播成為電商推廣新渠道

　　2016年堪稱直播元年。

　　作為移動互聯網快速發展的產物,各路直播的應用遍地開花，大平臺也紛紛推出自家的直播頻道，如淘寶直播，與電商賣貨直接掛鉤，為普通中小企業帶來一個新的推廣方式。視頻營銷也因此發展出一個新的營銷模式。

　　由于直播結合了視頻的豐富表現力和實時、互動的社交網絡特點，網絡直播將成為一種常態營銷策略，滲透各行各業。

　　▲2016各種直播平臺冒出

　　六、語音成為內容主流形式

　　2016年，成立多年的音頻分享平臺——如喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM迎來高速發展，語音問答產品如分答迅速躥紅，羅輯思維包裝的知識類語音內容獲得高人氣訂閱，企業自媒體如單仁資訊的語音早課大受歡迎，這些都是語音躋身主流內容應用的表現。

　　企業在網絡推廣過程中，一方面可以借助語音平臺，創作目標客戶感興趣的價值內容進行宣傳，一方面也可以根據用戶使用場景，發揮“聽”的優勢，在內容營銷中整合語音形式，讓推廣宣傳發揮更好的傳播效果。

　　回顧過去、抓住當下、迎接未來，2017年互聯網營銷的世界如何演變，我們拭目以待。