包括中怡康、奧維云網等研究機構發布的數據都顯示，近年來很多細分的家電行業，如彩電業，出現了“增產不增收”的情況——即銷量雖然有所提升，但銷售額以及行業利潤在不斷攤薄。微利甚至無利，已經成為整個家電行業的潛在風險。

　　那么，家電業如何扭轉這一不利局面?釘科技觀察分析發現，向高端化發展已成為不少家電企業解決這一難題的鑰匙所在。

　　日前，釘科技參加了2017年中國高端家電與消費電子盛典紅頂獎的頒獎儀式，再次感受到了家電行業向高端化轉型發展已成為行業共識。

　　高端不是行業企業憑空說出來的，是有著強烈的用戶需求。從大背景看，當下的中國正經歷新一輪的消費升級，有著消費能力和意愿的中產階級正在崛起，很多消費者從簡單的基礎消費開始向品質消費升級。品質生活的需求，讓更多的消費者愿意為高端家電買單。

　　相關數據也證明了這一趨勢。紅頂獎盛典上，組委會發布的《高端家電產品消費者調查報告》(以下簡稱《調查》)顯示，有79.3%的消費者近半年里就有購買高端家電的計劃，而這些人群在一線城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上，他們的購買理由應該令廠商感到振奮：提升生活品質和家電更新換代需求，其中有69.9%的人群是為追求生活品質。

　　從家電的具體產品來看，有44.8%的消費者傾向于選擇15001-25000元的高端電視;36.9%的被訪人群愿意購買12001-16000元的高端冰箱;39.4%的人群愿意為8001-10000元的高端滾筒洗衣機埋單;而有43.0%的人群愿意購買12001-16000元的高端柜機空調;更有42.6%的受訪者愿意花6001-8000元為廚房置辦高端洗碗機;55.1%的受訪人群愿意花費4001-6000元添置一臺高端烤箱。

　　高端不僅是單價提上去了，更多地還體現在產品的品牌高端、功能個性化等因素上。比如彩電企業，推出的產品除了具備超薄、大尺寸、曲面等這些特征外，還需要提高智能操作、外觀設計以及音效的體驗感，這才具備高端電視的品質，因為《調查》顯示，中高收入者對后三個體驗的關注點分別占到53.5%、30.3%、29.9%。

　　而對洗衣機企業而言，一款高端洗衣機身上變頻、大容量、自動投放、低噪音等是必備功能，但這還未達到百分百，《調查》顯示，消費者對于洗衣機的智能操控功能、除菌功能、烘干功能有更高的關注，分別占到39.4%、38.2%和33.3%。同樣在高端電熱水器上，除了加熱速度快、內膽材質好等需求外，消費者更加關注安全防護、智能連接與操控、健康抑菌的功能，分別占到43.6%、32.7%和31.8%。

　　據紅頂獎組委會透露，8年前，有28.2%的被訪者預計在半年內有購買高端家電產品的打算，如今這一比例已上升至79.3%;8年前，大部分高端消費人群認為節能環保、技術含量高、品牌知名度和美譽度高是高端家電最重要的屬性，如今高品質、智能化、高科技是中高收入消費者心目中高端家電應當具備的產品屬性;8年前，更新換代和新居裝修是推動高端市場增長的因素，如今“只為追求品質生活”是更關鍵的購買理由。

　　這種變化折射出居民生活與消費理念多面性的變化，這包括更加成熟化、更加追求品質、需求更加個性多元。

　　紅頂獎作為家電行業的一個權威獎項，表彰的是行業內的高端產品和優秀品牌，更深層次體現的還是行業對消費趨勢的精準把握和努力突破增長天花板的不懈努力。家電高端化的持續推進，貼合了品質消費時代的訴求，體現了行業的進步。