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    全年營收8.42億元,比音勒芬表現搶眼

       2017-03-02 1700
    導讀

      國產高爾夫服飾品牌比音勒芬昨晚發布2016年度業績快報,全年營收8.42億元,同比增長11.74%,凈利潤1.32億元,同比提升7.44%

       國產高爾夫服飾品牌比音勒芬昨晚發布2016年度業績快報,全年營收8.42億元,同比增長11.74%,凈利潤1.32億元,同比提升7.44%,截至今天下午3點50分,比音勒芬股價上漲了3.79%。此時距離比音勒芬登陸資本市場,不過短短的三個月的時間。

      2003年,溫州商人謝秉政在廣州成立了這個品牌,定位中高端高爾夫服飾。彼時,高爾夫球尚是國人心中的貴族運動,距離國內第一座高爾夫球場建成也不過19年。和當時許多國內服裝品牌的做法一樣,取個洋名字無疑能給品牌帶來更多時尚和洋氣的元素,比音勒芬也不例外。

    全年營收8.42億元,國產高爾夫服飾品牌比音勒芬表現搶眼

      ▲ 謝秉政(左)展示中國高爾夫隊里約奧運會比賽服。

      一年后,比音勒芬在在南京金鷹開出了第一家商場專柜。直至今日,實體店依然是其最重要的銷售渠道。截至2016年9月30日,比音勒芬在全國擁有601家門店,其中以一、二線城市的直營店為主,大多數分布在高端商場、高爾夫球會會所、大型機場等地。而在天貓、京東等電商渠道,比音勒芬尚未開拓自己的旗艦店。

    全年營收8.42億元,國產高爾夫服飾品牌比音勒芬表現搶眼

      ▲ 比音勒芬的門店出現在國內各大機場。

      可以說,比音勒芬是和中國高爾夫球一起成長的品牌。2008奧運年,比音勒芬第一家球場專賣店就在深圳觀瀾高爾夫球場開業。在品牌成立的最初十年,中國的高爾夫球場數量也一路飆升,2014年達到巔峰——1400家。要知道,那時國內滑雪場才460個。

      這種非理性的增長不久就遇到了瓶頸。從2013年開始,接二連三的反腐行動讓標榜貴族運動的高爾夫球首當其沖。去年啟動的供給側改革更讓全國的高爾夫球場驟降至496家。

      朝向集團發布的《朝向白皮書—中國高爾夫行業報告》顯示,自2014到2015年,高爾夫球人口從百萬降至39萬。2016年,高爾夫闊別百年再次回歸奧運家庭,本該迎來井噴的高爾夫球運動,在我國卻全面進入嚴冬。

      比音勒芬自然感受了這股寒意。此后,更注重運動的專業性能、同時向時尚休閑轉型成為品牌的發展方向。2013年,比音勒芬拿到了最為關鍵的資源——成為中國國家高爾夫球隊官方合作伙伴,這份合同簽了四年。 次年,比音勒芬又贊助了全明星高爾夫球隊。

    全年營收8.42億元,國產高爾夫服飾品牌比音勒芬表現搶眼

      ▲ 比音勒芬贊助了中國高爾夫國家隊。

      與此同時,比音勒芬從2014年開始把產品分為生活高爾夫、專業高爾夫和時尚高爾夫三大系列,而后又請來曾任Burberry高爾夫系列設計總監、英國高爾夫服飾品牌Golfino創意總監的保羅·里斯出任創意設計負責人。顯然,比音勒芬希望拓寬自身的客戶群體,品牌的使用場景也能從高球場延展到日常生活中。

      這正迎合了高爾夫裝備從專業領域向大眾轉變的趨勢。去年8月4日,耐克就宣布退出高爾夫球具市場,只專注于生產高爾夫服裝和高爾夫球鞋,也被視為不再專注于高爾夫的專業市場,而是對準了更大的消費群體。

      去年,高爾夫終于迎來政策利好,作為特色運動被納入到國家政策支持的健身休閑產業。而根據中國運動文化教育網消息,2017年高爾夫被納入教育體系,高爾夫全國統一考試的報名即將開始。

      申萬宏源上月發布研報分析,比音勒芬采用輕資產模式,生產環節全部外包,近年來保持穩健增長態勢。加之國內高爾夫服飾市場容量約為 237 億,比音勒芬在2015年以3.2%的市場占有率成為國內高爾夫服飾品牌龍頭,具備稀缺性,未來空間大。

     
    (文/小編)
     
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