上個月，快時尚巨頭H&M集團宣布即將推出一個名為Arket的新零售品牌，為男性、女性、兒童和家庭提供基本產品，定價會略高于集團的核心H&M品牌。此外，Arket還將具備一個“新北歐”美食烹飪概念的咖啡館，使這個現代化商店成為購物和享用食物的理想目的地。

　　大概是旗下主力產品越來越不給力，H&M只能推廣新品牌來挽回慘淡的業績了。

　　在過去一年中，H&M 集團的銷售額雖有 7% 的增長，但毛利率已從 2012 年的 59.5% 下滑到 55.2%，營業利潤率則從 18.01% 降低到 12.4%——兩個指標都是五年來最低水平。

　　“80后”老了，所以快時尚賣不動了?

　　從2016年開始，全球幾大快時尚品牌都出現增長疲軟。優衣庫、H&M、GAP、Mango在內的多個快時尚品牌財報顯示，其利潤增長均遭遇不同程度的下滑。

　　美國服裝零售商GAP 從2015年一季度起，利潤出現下滑，盡管采取了關店、裁員等一系列措施，卻難見氣色。僅2016年，GAP就關閉了75家北美以外的Old Navy和Banana Republic門店;GAP位于成都春熙路核心地段的門店已關閉，這是其在成都開的第二家門店，開業于2012年。據《紐約時報》早前報道，Instagram和其他社交媒體平臺對GAP的遭遇落井下石，大量評論認為GAP品牌已經過時。

　　日本快時尚巨頭優衣庫也承認受業績下滑影響，其母公司迅銷集團2016公司凈利潤同比大幅下降16.9%。其中，日本本土業績以及以大中華區為主的海外市場業績表現均未達標，營業利潤同比分別下降12.4%和14.2%。

　　西班牙快時尚品牌Mango則更是如履薄冰，其母公司MangoMNGHoldingSL2015財年凈利潤僅為400萬歐元，與上一年相比竟然暴跌96%。

　　Zara的情況，似乎好一些。截至2016年 7 月 31 日，Zara母公司Inditex 總銷售額約為 105 億歐元，同比增長了 11%，凈利潤達到 12.6 億歐元，其中 Zara 貢獻了 66.5% 的銷量。但是情況也不容樂觀：從去年 3 月起，Zara正在減少每年的新增店鋪數，有意減緩擴張速度，每年新增店鋪面積計劃從原來的 8% - 10% 下調為 6% - 8%。過快的擴張速度和提價，最終導致產品庫存增加、毛利率下降。