在這“梅雨”綿延的季節，南方消費者家中無疑需要一臺干衣機。

　　山雨欲來 烘干風起

　　烘干功能日漸成為洗衣機行業令人矚目的增長點。奧維云網數據顯示，2016年國內洗衣機市場升級助力之一便在烘干功能的增加，其中滾筒式洗干一體機占比14.7%，提升了4.7%，而廣東、江蘇、湖北、四川等地增長則在5-7個百分點;除洗干一體機外，獨立式干衣機市場增長提速。奧維云網分析師張興鶴認為，隨著市場的擴容，洗干一體機均價將不斷下探，未來主戰場的競爭將集中在4-8千元的8.0kg容量段產品上;而獨立式干衣機銷售中，7-8千元產品占比較高，尤以9.0kg容量段及以上產品，大頗受青睞，占比在53.7%。不過，干衣機銷售中，外資品牌占比明顯高企，其中博西零售額以70%占據行業首位。

　　張興鶴認為，烘干作為一個獨立功能日益受到消費者青睞。他指出，干衣機在國外高度普及，其中美國洗衣機與干衣機配比在1:0.9，歐洲在1:0.6，這很大程度上與這些地區避免室外自然晾曬相關。隨著國內消費者生活節奏加快，樓房生活方式的普及，居住面積、陽臺空間等條件自然限制了陽光晾曬條件，無形中推動了烘干功能的普及。最近幾年，杭州、濟南、南京等地相繼出臺過一些市容法規，禁止沿街房屋晾曬衣物;此外，一些年輕消費者傾向于將陽臺打造成觀景空間，而他們也愿意為烘干衣物付出一定的機會成本。這些改變無疑將主推烘干類洗衣機產品的發展。

　　此外，南方持續約兩個月的梅雨季節，沿海地區潮濕的環境以及北方霧霾天氣的增加，形成了對于衣物烘干的“剛需”。一位來自中國海洋大學的同學對于這種潮濕的苦惱深有感觸，位于風景區的校區每日云蒸霞蔚、海闊天空，美不勝收，但“冬季有暖氣還好一些，從5月開始，衣服即使晾干了也潮乎乎的，被褥總泛著一股潮氣，需要人體烘干”，在上學第二年，他得了反復性蕁麻疹，“回家就好，到學校就犯，特別苦惱。如果當時有臺干衣機，簡直幸福死了。”除了潮濕環境的影響，北方霧霾天氣的增加，也讓消費者室外晾曬衣物“犯起嘀咕”，復旦大學附屬華山醫院皮膚科主任徐金華指出，“近年來，過敏性皮膚病越來越多，一方面與個人的過敏體質有關，一方面與外因，如食物、花粉、塵螨以及環境污染有關。我們調查最近幾年氣象因素(包括霧霾、季節更替等)與皮膚病發病的變化。初步研究發現，霧霾中的PM2.5可引發過敏性皮膚病，體外研究發現，PM2.5濃度越高，皮膚細胞死亡率會增加。” 張興鶴認為，“污染治理的時段一般都較長，中國身處其中，只要空氣污染時間夠長，干衣機在整個北方的需求就是相對剛性的。”

　　此外，經過洗滌或甩干后的衣物，在晾曬時多易出現褶皺、僵硬以至變形的情況，而經過烘干則能很好避免類似問題，這種對消費痛點的抓取，自然迎合了目前消費者品質升級的需求。當然，烘干作為洗衣機的一個增項功能，在制造成本相差約百元的情況下，能夠帶來500-1000元的溢價，對于增長乏力的洗衣機市場，無疑極具吸引力。

　　中怡康白電事業部總經理魏軍則一針見血地指出，“對于在紅海中廝殺的洗衣機品牌來講，烘干技術已成為主力品牌與小品牌劃線的重要條件。”據中怡康線下監測數據來看，銷售洗干一體機的品牌數量在2016年是26個，遠少于洗衣機整體品牌數量，“烘干市場集中在幾大主力品牌手中，這是因為很多小品牌并不具備生產具有溢價能力的高端烘干產品的專業技術，且開發新產品線需要的龐大費用投入與市場盈利回報之間的關系尚不明確的，這讓很多中小品牌望而卻步。”

　　鼓起錢袋子 流行干衣機

　　目前，市場上主流的烘干類產品有三大類：衣架式、洗干一體機以及干衣機，烘干技術也相應分為直排式、冷凝式和熱泵式三種。

　　其中，衣架式采用直排烘干，技術門檻低，價格低，但能耗高、效率低，噪音大，且會對室內空氣形成熱污染，適合出租屋或家庭短期過渡使用，主要是中小品牌在做，且90%集中在線上銷售。

　　洗烘一體機價格中等，且一體式的構造比單獨購置一臺干衣機節省了不少空間，近兩年也得到了不少消費者的認可，包括博西、海爾、美的、松下、三星等在內的大企業均加速了布局。

　　不過，魏軍認為，洗干一體機或僅是一種過渡性產品，未來的市場還將屬于獨立式的洗衣機與干衣機組合。

　　魏軍說，“我們談到洗衣，注重的一個是‘干’，一個是‘凈’。洗干一體機在烘干容量與效果上，肯定不如獨立式干衣機。一體機的烘干容量一般是洗滌容量的一半左右，當然，衣物越少烘干效果越好，如果衣物比較多，那就需要分批次烘干。而且一體機容易出現烘半干或褶皺較多的情況。當然，也有能做到洗干容量相當的產品，但價格會非常貴。單獨的干衣機烘干效果好，衣物蓬松舒適，一些大容量產品連被子也能烘干，有人會用‘酒店式的舒適’來形容其烘干效果。”

　　“此外，一些洗干一體機不配備烘干濾網，這樣會造成衣物脫落的纖維、絨毛粘附在冷凝管上，造成細菌滋生。所以，無論是從烘干容量還是潔凈度上看，干衣機效果都要更勝一籌。”

　　“而從中怡康1-4月數據來看，外資品牌在滾筒干衣機市場的優勢在加強，線下、線上多箭齊發——拓展渠道、重點營銷、升級產品——拉動了干衣機在線下、線上零售額分別實現同比130.0%、49.8%的增長，其中以8-9kg容量段產品為主;而內資品牌則主要進軍洗干一體機市場，其市場占比從40.9%躍升至57.3%，趨勢也是主推大容量。”

　　一位來自“知乎”的干衣機用戶分享了他的體驗：“就一個字，貴。價格要是能少個位數早就買了。原以為買了干衣機后，家里待洗衣物能迅速清掉，結果我錯了，一缸一缸又一缸，洗到根本停不下來。原來穿兩三天才換洗的，天氣不好就暫時不洗的，幾個月想不起來要洗的，現在想都不想就扔進去了。你說洗得太勤，費水費電?買都買了，錢都花出去了，當然要用到爽!工服穿臟了，回家往洗衣機里一塞，臨睡換進干衣機，第二天一早就能穿——我跟你說，贊!家里有小孩后，半人高的臟衣桶滿到撲出來，這在以前就是‘今晚晾衣桿掛不下’。現在嘛，閉著眼往里塞就是了，手腳快點今晚就能穿了。”

　　魏軍說：“中國社會的消費確實有這樣一個特征，市場容易兩極化，一個是絕對高端，一個是相對的低端。肯花錢購買干衣機的一般都會選擇至少五千以上的高端產品，而回南天只針對烘干的硬性指標選擇幾百、一千多元直排式產品的也大有人在。不過，就2016年來看，直排式烘干機的銷售是下降的，冷凝式產品增幅達到158%，而熱泵式也增長了44%。手里有錢了，誰不愿意過更好的生活呢!”

　　據悉，目前進入干衣機領域的企業也逐漸增加，除了傳統的博西、米勒、松下等外資品牌外，海爾、美的甚至林內等也在介入這個市場，“干衣機目前還處于起步階段，但我們預測未來五年，它的市場會保持年均30%-40%的增長量。”

　　畢竟，嘗過了豬肉的味道，誰還甘心僅僅啃白飯呢!