文/南七道 許博才

　　在自媒體發達的現狀，微信微博等社交微博上，僵尸粉、水軍已經成為一種慣象。別以為僵尸粉、水軍只是國內營銷號的專利。在美國，當紅的社交平臺Instagram，目前估值高達 350 億美元。甚至有機構預測整體估值會超過 700 億。

　　隨著在影響力營銷領域投入巨資，Instagram的用戶量將達到 10 億人，于是一些ins網紅為了制造影響力假象，通過購買僵尸粉和水軍等不正當手段，以便達到市場變現的需求。

　　為了證明購買僵尸粉和水軍的網紅號，能取得品牌的廣告贊助，美國媒體Mediakix創建了兩個虛構的Instagram網紅號，先用這兩個帳號，買相同，僵尸粉點贊、評論數。然后再投放到一些熱門的營銷平臺上，看看能否吸引廣告。

　　如何建立一個虛構的Instagram網紅帳號：Mediakix創建了兩個虛構的Instagram網紅號：一個是熱愛時尚生活的人;另一個則是旅行攝影師。

　　第一步：生成內容

　　對于第一個Instagram帳號的運營，Mediakix首先請了一個本地模特，然后通過一天之內拍出的照片，來產生、輸出整個帳號的內容。這個網紅號的人設是一個生活在圣塔莫妮卡(美國加州的海濱城市)女孩，calibeachgirl310，而推文的主要內容是時尚和她的生活方式。

　　第一個Instagram帳號的圖片是真實拍攝的，而第二個Instagram帳號，用戶名叫Wanderingggirl。人設是環球旅行家，主要推送一些全球各地的景觀照片，如巴黎，毛伊島等，里面的圖片則是通過網上下載免版權費的“庫存圖”。

　　為了讓帳號看起來更有個性，Mediakix用了幾張，只看到女生頭和背影的照片。

　　第二步：購買僵尸粉

　　一天之內，Mediakix用大量的內容來打造兩個完全虛構的帳號。接下來，Mediakix每天發布和購買僵尸粉。因為擔心在開始時購買太多的假粉會導致帳號被封，所以剛開始每天只購買 1000 個假粉。不過，Mediakix很快就發現，他們一次可以買 15000 個僵尸粉，也不會遇到任何問題。

　　根據Mediakix反映，假粉的定價一般為 1000 名3- 8 美金(18- 64 元)。而在這個價格范圍內，價格比較低的假粉賣家通常不會及時交付，有時甚至無法兌現，所以Mediakix在項目后期更換了更貴的假粉供應商，也就是每 1000 假粉 8 美元的成本。在短短兩個月內，旅行帳號積累起 30000 名粉絲，時尚帳號的粉絲數超過50000。

　　第三步：買“假互動”

　　一旦每個帳號累積了幾千個粉絲后，Mediakix便開始購買點贊和評論。每個評論大約 1 塊錢，每1， 000 個贊24- 54 元不等。在這個價格區間內較低的商家，通常需要 24 小時才能到貨，價格較高的商家，通常能即時給贊。每張照片，Mediakix購買 500 到 2500 個贊和 10 到 50 條評論。

　　隨著粉絲數量增加到 10000 后，網紅號的影響力開始出現。

　　Mediakix在開通幾個營銷平臺的帳戶后，每天都會申請新的廣告系列。

　　結果收到四個付費品牌廣告，每個網紅帳號兩個。時尚網紅號與一家泳裝企業和食品企業簽了協議，旅行網紅號與一家安全品牌企業和食品企業簽了協議。

　　在ins上，只要你的粉絲超過 5000 以上，就是一個小V。這些小V會受到品牌和企業的關注和追捧，因為在企業看來，他們已經有足夠大的輻射范圍，去吸引粉絲購買。正如Mediakix總結的那樣：“根據虛假粉絲和點贊做出來的假Instagram網紅號，然后“博取”廣告收入欺詐形式已經變得越來越普遍，而且動輒上千萬美元。“

　　毫無疑問，有市場就有需求，有利潤就有造假。不管是國內還是國外。