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    謀劃“走出去”,國(guó)內(nèi)家居五金企業(yè)野心勃勃

       2017-12-09 2390
    導(dǎo)讀

      由于成本低廉且競(jìng)爭(zhēng)激烈,多數(shù)企業(yè)都是依靠降低產(chǎn)品售價(jià)來獲得市場(chǎng),這樣一來,企業(yè)利潤(rùn)就很低,基本上只能達(dá)到維持生產(chǎn)、但

       由于成本低廉且競(jìng)爭(zhēng)激烈,多數(shù)企業(yè)都是依靠降低產(chǎn)品售價(jià)來獲得市場(chǎng),這樣一來,企業(yè)利潤(rùn)就很低,基本上只能達(dá)到維持生產(chǎn)、但很難賺錢的狀態(tài),造成的后果是產(chǎn)品價(jià)格低、附加值低、利潤(rùn)低,企業(yè)沒有足夠的資金持續(xù)發(fā)展。國(guó)內(nèi)的家居五金企業(yè)“向外”發(fā)展的趨勢(shì)比較明顯,那個(gè)時(shí)候行業(yè)內(nèi)部企業(yè)雖多,企業(yè)無法進(jìn)步,行業(yè)就難以提升,導(dǎo)致優(yōu)不勝、劣不汰。推出黃金拉手和鉆石拉手的好尚好國(guó)際集團(tuán)CEO認(rèn)為,五金行業(yè)正從隱形品牌逐漸走進(jìn)消費(fèi)者的視野。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、模仿、貼牌生產(chǎn)只局限于某個(gè)歷史階段,隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí),提高產(chǎn)品技術(shù)含量,擁有自主的專利、設(shè)計(jì),注重品牌的打造和營(yíng)銷才是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的最佳選擇。

      家居五金裝飾性發(fā)展趨勢(shì)可見一斑,家居五金更多的是強(qiáng)調(diào)其機(jī)械性能、防銹、防潮性、活動(dòng)件的疲勞性能等品質(zhì)。在家裝日益要求個(gè)性化和整體性的今天,家居五金除了要滿足上述功能性外,還要具有讓人眼前一亮的裝飾性和與整體家裝風(fēng)格配套的整體性。就拿最常見的拉手來說,目前市場(chǎng)上除了不銹鋼色拉手外,還有黑色、古銅色、光鉻、珍珠鎳加透明漆,在造型上,有歐式的、中式的、常規(guī)的、異形的等等,能滿足消費(fèi)者多元化的需求。更有甚者,好尚好國(guó)際集團(tuán)繼2008年推出價(jià)值10.8萬(wàn)元的純黃金拉手之后,在2009年的國(guó)際建材裝飾博覽會(huì)上,又推出了2克拉鉆石拉手。

      拿家具業(yè)來說,家具的質(zhì)量和檔次主要體現(xiàn)在五金配件的選用上。家具使用不便,在很大程度上是因?yàn)榧揖叩奈褰鹋浼x用不當(dāng)或者缺少造成的。業(yè)內(nèi)常言道:’只要有相應(yīng)的五金配件,非常復(fù)雜的多功能家具都能制作出來。’業(yè)內(nèi)人士說,五金配件在家具中的價(jià)值占比為5%,但是運(yùn)行舒適度卻占85%。可見五金配件在家具中的重要性。家居五金按設(shè)置可分為普通和特殊兩大類,前者包括合頁(yè)、鉸鏈、滑軌等,后者包括浴室五金和廚房掛件等。其中鉸鏈、滑軌、合頁(yè)和鎖具在生活中使用頻率最高,因而顯得更為重要。近年,由于消費(fèi)者需求的不斷提高,對(duì)五金配件提出了更大的需求和更高的要求。

      如國(guó)外高端櫥柜領(lǐng)域推出的電子智能抽,實(shí)現(xiàn)了櫥柜五金“無拉手”的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì),“一觸即發(fā)”。新型阻尼及滑軌的使用,實(shí)現(xiàn)了櫥柜抽屜載重強(qiáng)、無回彈、無泄露,同時(shí)延長(zhǎng)了阻尼及滑軌的使用壽命。在一體化衛(wèi)浴設(shè)計(jì)中,水溫自動(dòng)調(diào)節(jié)衛(wèi)浴配件、卡式鎖、自動(dòng)門、感應(yīng)開關(guān)等也開始進(jìn)入人們的生活,為家居向智能化方向發(fā)展提供了必要的條件。智能化是家居五金的一大發(fā)展趨勢(shì)。專業(yè)人士家居生活對(duì)個(gè)人越來越重要,對(duì)家居的舒適度要求也越來越高。現(xiàn)在人們希望的懶漢式的生活方式要求五金件越來越人性化、智能化。這一點(diǎn)在五金使用達(dá)到35%的櫥柜行業(yè)體現(xiàn)得更為明顯。

      企業(yè)沒有足夠的資金保證,產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和科技含量就無法提高,抄襲和接受海外企業(yè)訂單生產(chǎn)變成了企業(yè)生存的最終選擇。這樣勢(shì)必導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)五金配件缺席高端市場(chǎng)。五金在家居中的地位如此重要,各大知名品牌家具和櫥柜的五金配件基本被進(jìn)口五金企業(yè)如百隆、海蒂詩(shī)等歐洲企業(yè)所包攬,使用德國(guó)或意大利的五金配件成了家具僅次于板材的最大賣點(diǎn)。但是國(guó)內(nèi)高端家居五金市場(chǎng)和利潤(rùn)較高的品牌市場(chǎng)大多被進(jìn)口五金企業(yè)占領(lǐng)。

      家居五金企業(yè)深刻意識(shí)到了這一點(diǎn),“未來我們的目標(biāo)就是深度介入國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng),我們已經(jīng)在做調(diào)研了。”一位長(zhǎng)期做貼牌生產(chǎn)的某五金制造廠商認(rèn)為,由于長(zhǎng)期出口國(guó)外或?yàn)橥赓Y作貼牌,國(guó)內(nèi)很多企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上是非常過硬的。“關(guān)鍵在于改變以往重生產(chǎn)、輕品牌的做法,強(qiáng)化品牌經(jīng)營(yíng)能力和企業(yè)形象戰(zhàn)略意識(shí),這樣一定能夠取得應(yīng)有的市場(chǎng)地位。”隨著國(guó)內(nèi)櫥柜、衛(wèi)浴等家居行業(yè)的蓬勃發(fā)展,大部分企業(yè)開始關(guān)注廣闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷成為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的重點(diǎn)。

     
    (文/小編)
     
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