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    業(yè)績(jī)慘!DVF將關(guān)閉所有門店退出日本市場(chǎng)

       2017-12-14 2550
    導(dǎo)讀

      遲遲交不出好成績(jī)的Diane Von Furstenburg正面臨艱難挑戰(zhàn)。  美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Diane Von Furstenburg業(yè)績(jī)持續(xù)低迷,一些時(shí)尚

       遲遲交不出好成績(jī)的Diane Von Furstenburg正面臨艱難挑戰(zhàn)。

      美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Diane Von Furstenburg業(yè)績(jī)持續(xù)低迷,一些時(shí)尚零售代理商正對(duì)其失去信心。

      據(jù)日本媒體最新消息,該品牌在日本的長(zhǎng)期合作伙伴TSI Holdings子公司Sanei International已決定不再續(xù)約。從今年底開始,該品牌在日本的所有門店將無限期關(guān)閉,不過具體關(guān)閉時(shí)間表暫未敲定。

      有分析指,品牌近年來在日本逐漸失勢(shì)以及和管理團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)定是令Sanei International決定放棄的主要原因。

      截至目前,雙方均未對(duì)此消息作出回應(yīng)。

      在原首席執(zhí)行官Paolo Riva去年11月離職后,品牌一直處于群龍無首的狀態(tài),創(chuàng)始人Diane Von Furstenburg上周在接受媒體采訪時(shí)則透露,將通過出售部分股份引入外部投資,同時(shí)讓家族以外的專業(yè)人士參與到日常管理中,來幫助品牌更好地向數(shù)字化轉(zhuǎn)型,引領(lǐng)品牌進(jìn)入一個(gè)新的階段。

      至于股權(quán)的出售時(shí)間安排,Diane Von Furstenberg稱沒有一個(gè)具體的期限,但計(jì)劃聘請(qǐng)獨(dú)立投資銀行Michel Dyens & Co.負(fù)責(zé)此次股權(quán)交易。實(shí)際上,Michel Dyens & Co.早在35年前就曾負(fù)責(zé)過Diane Von Furstenberg彩妝業(yè)務(wù)的出售事宜。1983年,Diane Von Furstenberg將自己的化妝品公司賣給了英國(guó)制藥巨頭Beecham集團(tuán)。

      Diane Von Furstenberg同名品牌于1972年創(chuàng)立,其標(biāo)志性產(chǎn)品為裹身裙,設(shè)計(jì)靈感來自于日本和服,憑借色彩豐富、獨(dú)特的印花圖案深受消費(fèi)者喜愛,裹身裙面世短短4年內(nèi)銷量便達(dá)數(shù)百萬條。除服飾外,DVF的產(chǎn)品范圍還包括鞋履、絲巾、高級(jí)珠寶、香水、家居、行李箱和眼鏡等。

      品牌標(biāo)志性產(chǎn)品為裹身裙,設(shè)計(jì)靈感來自于日本和服。圖為設(shè)計(jì)師Diane Von Furstenberg和日本模特。

      2005年,品牌在香港開設(shè)了亞洲區(qū)首家專賣店,是繼紐約、倫敦、邁阿密、巴黎、洛杉磯后第六家專賣店,品牌續(xù)漸走向國(guó)際化。同年,Diane Von Furstenberg獲得CFDA頒發(fā)的終身成就獎(jiǎng),并于2006年當(dāng)選為CFDA主席至今,致力于培育有才華的年輕設(shè)計(jì)師。在她的努力下,美國(guó)推出保護(hù)設(shè)計(jì)師專利的《禁止設(shè)計(jì)仿冒法案》。

      在談及品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)時(shí),雖然Diane Von Furstenberg拒絕透露具體數(shù)據(jù),但表示未來會(huì)逐漸減少百貨渠道零售業(yè)務(wù),并關(guān)閉部分業(yè)績(jī)不佳門店來提升品牌的盈利能力。據(jù)悉,品牌已撤出美國(guó)奢侈零售百貨Bloomingdale's,但在Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus和Bergdorf Goodman等百貨仍有銷售點(diǎn)。

      截止至目前,這個(gè)總部位于紐約的品牌在全球55個(gè)國(guó)家擁有1500個(gè)銷售點(diǎn),其中包括150多家直營(yíng)零售門店。

      值得關(guān)注的是,原本計(jì)劃IPO的品牌在2015年10月突然宣布其董事副主席Joel Horowitz離職。作為時(shí)尚零售資本運(yùn)作的重要推手,Joel Horowitz的離職意味著品牌IPO計(jì)劃遭到擱置。

      當(dāng)時(shí)有業(yè)界人士指出,影響品牌IPO的因素主要有兩個(gè),一個(gè)是沒有足夠多的獨(dú)立零售店,另一個(gè)就是家族企業(yè)的權(quán)力控制平衡問題。

      不過,Diane Von Furstenburg似乎對(duì)品牌深陷泥潭的現(xiàn)狀并不擔(dān)憂,她在采訪中強(qiáng)調(diào),“我沒有任何的壓力,目前品牌的轉(zhuǎn)型才剛剛開始,情況并沒有看起來那么危急。”

     
    (文/小編)
     
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