CVS修改前后的廣告

　　但眾多廣告中，Alexander Wang是最為大膽的一個(gè)。在3月5日發(fā)布的最新春季廣告中，Alexander Wang沒有啟用任何模特，整個(gè)廣告沒有出現(xiàn)任何女性面孔和身體，只出現(xiàn)了新一季的時(shí)裝單品。而就在去年秋季Alexander Wang的廣告中還出現(xiàn)了模特Bella Hadid衣著暴露地躺在影院座位上，雙腿之間夾著品牌的新款手提包。

　　這一變化被認(rèn)為是時(shí)裝品牌迫于壓力作出的改變，在多年前的性感營銷大行其道之后，當(dāng)下的千禧一代和Z世代對(duì)廣告中物化女性或者過度性感和過度后期的做法十分嗤之以鼻。

　　市場研究公司Cassandra戰(zhàn)略主管Rachel Saunders表示，現(xiàn)代社會(huì)對(duì)性別平等運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)是主要原因之一，同時(shí)，在當(dāng)下審美來看，一個(gè)過度強(qiáng)調(diào)性感的廣告已經(jīng)不酷了，會(huì)讓一個(gè)品牌顯得過時(shí)而沒有創(chuàng)新性。“對(duì)于年輕女性而言，現(xiàn)在購買美妝和時(shí)裝產(chǎn)品，不再是像前幾代人一樣為了吸引異性，而是單純地為了取悅自己。

　　售賣歐萊雅，美寶蓮等品牌的CVS藥妝店也曾在今年1月表示，它將禁止使用過度修飾的美容形象，以支持女性權(quán)利以及對(duì)抗時(shí)尚界的不健康審美，公司也正在與所代理的品牌合作制定具體的執(zhí)行方案。

　　去年晚些時(shí)候，奢侈鞋履品牌Jimmy Choo發(fā)布了一段宣傳視頻，廣告中，身穿紅色緊身迷你裙的模特穿著高跟鞋走路時(shí)，被路邊的男人盯著看，這樣的廣告一上線，便遭到了一眾網(wǎng)民在社交媒體上的抨擊，他們指出這帶有性別歧視傾向。這段視頻仍然在Jimmy Choo的Facebook主頁以及YouTube和Instagram上，但顯然Instagram上的評(píng)論功能被關(guān)閉了，公司也沒有就此給出回應(yīng)。

　　由于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，很多品牌都把自己的形象建立在性感之上，并描繪出普通女性難以企及的美麗形象。近期興起的#Me Too倡議行動(dòng)和社會(huì)意識(shí)強(qiáng)烈的千禧一代人群都更加愛恨分明，將企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)作為他們是否喜歡一個(gè)品牌的標(biāo)準(zhǔn)之一，這加劇了大眾對(duì)女性在廣告中形象的討論，也迫使時(shí)尚產(chǎn)業(yè)開始注意相關(guān)方面的規(guī)范問題。

　　但是不同于快速更迭的時(shí)尚潮流，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)本身轉(zhuǎn)變起來是較慢的。比如，棄用過瘦模特已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部被呼吁了多年，但這一傳統(tǒng)至今仍未改變。今年1月，Victoria Beckham的同名品牌的廣告模特就曾在社交媒體上引起爭議。

　　回到Alexander Wang的廣告，他本人表示早在#Me Too運(yùn)動(dòng)開始之前他就有了這次廣告的靈感，“我身邊有太多女性給我傾訴性騷擾相關(guān)的事情了，這對(duì)我當(dāng)然造成了影響，我沒有辦法視而不見。”Wang說道。上個(gè)月在2018年秋冬季的秀場上，他啟用了“female-as-CEO“的主題，更加直接地表明了自己的立場。