2014年，故宮淘寶微信公眾號(hào)刊登了《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》，使雍正皇帝成為當(dāng)時(shí)的熱門(mén)“網(wǎng)紅”。從此以后，故宮文創(chuàng)越玩越溜，營(yíng)銷(xiāo)玩法越來(lái)越突破腦洞。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年一年之內(nèi)故宮淘寶銷(xiāo)售額已突破十億大關(guān)。

故宮文創(chuàng)一年銷(xiāo)售額破十億，無(wú)疑與他們近幾年來(lái)前衛(wèi)的營(yíng)銷(xiāo)玩法不無(wú)關(guān)系。早在2011年，故宮就大力推廣自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，可因?yàn)楫a(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)途徑都過(guò)于傳統(tǒng)，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)并不買(mǎi)賬。使故宮走出瓶頸區(qū)的，是他們對(duì)自身品牌傳統(tǒng)思路的突破，他們的行動(dòng)在向世人傳遞出一個(gè)聲音：故宮一直在跟隨時(shí)代步伐，用變化和創(chuàng)新贏取未來(lái)。畢竟，品牌唯有不斷更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，才能跟上時(shí)代的浪潮。尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕人喜歡的內(nèi)容在變，年輕人的消費(fèi)方式也在變，只有迎合年輕消費(fèi)群體"有趣好玩兒"需求的營(yíng)銷(xiāo)方式才能在他們心中占據(jù)一地。

為了吸引年輕人們的眼球，現(xiàn)在的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)者們卯足了勁兒想要在推廣上玩出新意。匯量科技段威認(rèn)為，目前越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)者采用激勵(lì)視頻和可玩廣告，究其根源，在于現(xiàn)在簡(jiǎn)單的動(dòng)態(tài)視頻已經(jīng)不足以制造話題，更加的富有創(chuàng)意，與用戶有更多的互動(dòng)的廣告形式，例如激勵(lì)視頻、可玩式廣告，才能給消費(fèi)者留下深刻的品牌印象。

那么什么是激勵(lì)廣告?什么是可玩廣告?激勵(lì)廣告，指在觀看廣告后給玩家獎(jiǎng)勵(lì)以“激勵(lì)”他們，是目前游戲行業(yè)內(nèi)最主流的廣告形式之一。除了擁有傳統(tǒng)視頻廣告的優(yōu)點(diǎn)之外，這種廣告形式的互動(dòng)性更強(qiáng)，能夠讓廣告主獲取更高質(zhì)量的用戶。

而可玩廣告，顧名思義，就是可以玩的廣告。在可玩廣告里，用戶不用下載就可以輕量體驗(yàn)一場(chǎng)小游戲。這樣的形式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比僅僅看一張圖片或者一段視頻要更新穎有意思?，F(xiàn)在已有些品牌先行才用這種廣告形式并獲得了令人驚喜的效果，比如美國(guó)青少年服裝品牌 Hollister。

雖然可玩廣告、激勵(lì)廣告的效果令人驚喜，但國(guó)內(nèi)這一領(lǐng)域還是一塊少有人走的路徑。作為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的先行者，匯量科技早已成立了針對(duì)數(shù)字廣告投放的創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室，能為廣告主提供可玩廣告、激勵(lì)視頻廣告等等廣告形式，并結(jié)合前沿的算法框架，進(jìn)行素材的最優(yōu)化制作。

隨著時(shí)代的發(fā)展，連故宮都開(kāi)始”賣(mài)萌耍賤”。品牌要想做時(shí)代的“弄潮兒”，除了推陳出新，結(jié)合創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)形式，恐怕別無(wú)他法。