2016年下半年開始，一股猛烈的“大板風(fēng)潮”在行業(yè)內(nèi)驟然吹起，隨后大板愈演愈熱，持續(xù)發(fā)酵，頻頻亮相于行業(yè)的各大展會(huì)及陶企的新品發(fā)布會(huì)，成為當(dāng)前最火熱的產(chǎn)品之一。例如在2017年佛山秋季陶博會(huì)上，三大展館之中，有多達(dá)上百個(gè)品牌展示大規(guī)格瓷磚及大板，并且但凡展示大板的展位，均收獲了較高的人氣，吸引大批客商駐足觀看。

時(shí)至今日，業(yè)內(nèi)有關(guān)大板“未來走勢(shì)”的爭(zhēng)議仍十分激烈：看好者堅(jiān)信“未來幾年，大板產(chǎn)銷量定會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)”;亦有人認(rèn)為“大板大而不當(dāng)，將會(huì)逐漸降溫”，還有人說“大板是必然趨勢(shì)，但短時(shí)間內(nèi)不會(huì)爆發(fā)”......

大板潮，愈演愈熱

2018年，大板依舊狂熱。

開年來，在許多陶企及進(jìn)口品牌的展廳中，大板儼然成為“標(biāo)配”，被放置在最醒目的位置重點(diǎn)展示。并且，有關(guān)大板新線點(diǎn)火及陶企推大板的消息在行業(yè)內(nèi)也頻頻傳出。一時(shí)間，大板成為陶企產(chǎn)品升級(jí)的新寵。

在行業(yè)風(fēng)潮的推動(dòng)下，大板生產(chǎn)線數(shù)量也開始激增。據(jù)本報(bào)記者綜合多方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)的陶瓷大板(1800×900mm規(guī)格及以上)生產(chǎn)線已突破30條。其中，廣東產(chǎn)區(qū)有蒙娜麗莎、新明珠、新中源、順成、金牌亞洲、宏宇、歐文萊、歐神諾、金意陶、依諾、通利、天緯、冠星、博德、能強(qiáng)、歐雅、金旺等十?dāng)?shù)家企業(yè)，均能生產(chǎn)1800×900mm或以上規(guī)格的大板產(chǎn)品。

福建產(chǎn)區(qū)則有萬利、寶達(dá)、安泰、協(xié)進(jìn)、丹豪、駿陶、協(xié)盛、協(xié)隆、華力、德勝等企業(yè)共擁有10條大板生產(chǎn)線，受生產(chǎn)條件影響，當(dāng)?shù)卮蟀迳a(chǎn)線最大生產(chǎn)規(guī)格不超過900×1800mm;此外，江西產(chǎn)區(qū)的唯美、金意陶，山東產(chǎn)區(qū)的志強(qiáng)、德惠來，以及湖北產(chǎn)區(qū)的亞細(xì)亞等企業(yè)，均能生產(chǎn)1800×900mm或以上規(guī)格的大板。

同時(shí)，據(jù)科達(dá)、恒力泰相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前行業(yè)內(nèi)7200噸~10000噸的壓機(jī)均可生產(chǎn)1800×900mm規(guī)格的大板，而這樣的壓機(jī)目前在業(yè)內(nèi)約有近百臺(tái)，陶企僅需在原有生產(chǎn)線的基礎(chǔ)上對(duì)窯爐、釉線進(jìn)行微調(diào)，即可投入大板生產(chǎn)。

據(jù)透露，從壓機(jī)的訂單來看，2018年國(guó)內(nèi)大板生產(chǎn)線還將繼續(xù)增加。

有行業(yè)人士指出，“大板熱”的根本原因是，國(guó)內(nèi)瓷磚發(fā)展創(chuàng)新已遭遇一定瓶頸，陶企亟需一款差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)風(fēng)口，彰顯企業(yè)實(shí)力，而大板在意大利博洛尼亞展上已經(jīng)展示了十年，并且已有較為成功的應(yīng)用案例。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)看到后引進(jìn)回來、消化吸收，以期提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力及產(chǎn)品利潤(rùn)空間。

此外，大板擁有的諸多優(yōu)秀特質(zhì)也是傳統(tǒng)規(guī)格瓷磚難以比擬的。單就裝飾效果及使用功能而言，大板的優(yōu)勢(shì)不言而喻，不僅可以與天然石材、玻璃、金屬等裝飾材料爭(zhēng)奪高層建筑幕墻領(lǐng)域的市場(chǎng)，還能夠與櫥柜、衣柜等家具企業(yè)合作，推出陶瓷面板的櫥柜和衣柜，在家裝領(lǐng)域，更能夠呈現(xiàn)大氣磅薄的感官效果。

新明珠集團(tuán)第一營(yíng)銷中心市場(chǎng)總監(jiān)李堯介紹，大板的室內(nèi)裝飾效果十分突出，非常適用于酒店、機(jī)場(chǎng)、高鐵站、地鐵站等大型的商業(yè)空間，這些場(chǎng)所擁有大面積的墻面及地面，如果使用大板，由于規(guī)格大、接縫少，整體感及美感將遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過使用小規(guī)格瓷磚鋪貼。

其次是零售渠道上，通過走設(shè)計(jì)師渠道，也較為適用于別墅等豪宅項(xiàng)目，這類住宅空間面積較大，使用大板鋪貼將呈現(xiàn)非常美觀的實(shí)景效果，適合對(duì)生活品質(zhì)、品位有較高要求的豪宅業(yè)主。

不僅如此，大板在空間的節(jié)省與物理性能上，相比其它材料也有著較大優(yōu)勢(shì)。以1800×900×5.5mm規(guī)格的大板為例，如果應(yīng)用于室內(nèi)墻面，加上水泥層，占用的墻面厚度不超過1cm，相比經(jīng)過防水處理后厚度達(dá)3cm的飾面板等其他材料，節(jié)省的空間十分可觀，如果全屋使用薄型大板裝飾，相對(duì)將大大節(jié)省家居空間。這在濕氣較重、回南天頻發(fā)及高房?jī)r(jià)的珠三角城市，優(yōu)勢(shì)極為明顯。

此外，瓷磚擁有防火、防水、防腐的卓越物理性能和豐富的花色紋理效果，陶瓷大板如果用作櫥柜面板材料，耐用性及裝飾效果將是最大的優(yōu)勢(shì)之一。同時(shí)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前陶瓷大板在彩雕背景墻領(lǐng)域已有較為成功的使用案例，從空間效果上而言，大板的接縫較少，讓背景墻的整體感更強(qiáng)、更美觀。

產(chǎn)品應(yīng)用之難

不過，由于大板的應(yīng)用在國(guó)內(nèi)尚處于起步階段，當(dāng)前遇到的阻力也十分明顯。多家已推出大板的陶企向本報(bào)表示，總體來看，目前大板還未形成氣候。雖然大板當(dāng)前在行業(yè)內(nèi)熱火朝天，但很多是陶企的宣傳噱頭，實(shí)際并未銷售推廣，而一些擁有大板生產(chǎn)線的陶企，要么產(chǎn)量較低，要么就是訂單式生產(chǎn)。

有行業(yè)人士指出，當(dāng)前對(duì)于很多企業(yè)來說，大板生產(chǎn)的門檻并不算高，只要有足夠的資金，再對(duì)窯爐稍加改造，就能夠生產(chǎn)大板，但是大板的市場(chǎng)接受度幾何，怎樣去推廣和應(yīng)用，這些都是值得企業(yè)思考和探索的。

廣州簡(jiǎn)一大理石瓷磚總經(jīng)理張樹為介紹，陶瓷大板作為一款有別于傳統(tǒng)瓷磚的超大規(guī)格產(chǎn)品，其終端推廣應(yīng)用目前還存在一定門檻，比如對(duì)于使用者的居住空間有要求，超過2.4米的大板，搬運(yùn)困難，電梯進(jìn)不去，需要啟用吊車，這決定了其目前的小眾狀態(tài)。同時(shí)，它對(duì)于代理商實(shí)力也是極大的考驗(yàn)，售后服務(wù)、鋪貼等均需要特殊配備。不過，作為一款拉開品牌距離的尖端產(chǎn)品，對(duì)于品牌企業(yè)而言，卻又不可或缺。

據(jù)透露，大板的推廣與應(yīng)用主要面臨銷售渠道、應(yīng)用環(huán)境、用戶消費(fèi)能力、廠家服務(wù)水平等瓶頸。首先在渠道方面，大板的應(yīng)用方向主要是工程幕墻、家裝及家居面板材料。這三大方向無論哪一個(gè)，對(duì)陶企而言都是較大的挑戰(zhàn)。

進(jìn)軍工程幕墻市場(chǎng)，面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是玻璃幕墻、石材外墻等跨界行業(yè)，對(duì)于很多陶企來說，這是完全陌生的領(lǐng)域，對(duì)企業(yè)銷售人員的開拓能力提出更高、更新的要求;家裝渠道面臨的搬運(yùn)、鋪貼及市場(chǎng)教育等痛點(diǎn)，非一朝一夕能夠解決;在跨界與家居企業(yè)合作的這條路徑上，走起來也并不通順——家居櫥柜、臺(tái)面等往往是定制化產(chǎn)品，根據(jù)用戶的家居空間量身定制尺寸，而陶瓷大板是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，其間的矛盾亦較為突出。

其次是應(yīng)用環(huán)境。大板的使用對(duì)設(shè)計(jì)、施工及細(xì)節(jié)處理的要求更高，需要廠家配備專業(yè)的施工團(tuán)隊(duì)，以及提供專業(yè)的系統(tǒng)化服務(wù)。另一方面，從使用成本來看，大板的市場(chǎng)售價(jià)較高，施工鋪貼成本更高，對(duì)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有較高要求。

據(jù)本報(bào)記者從終端市場(chǎng)獲悉，對(duì)于陶瓷大板，一些海歸人士的接受程度較高，這類消費(fèi)群體，經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)層級(jí)都能匹配高端產(chǎn)品，并且在空間設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用非常大膽，對(duì)陶瓷大板亦有著開放式的接受態(tài)度。

興輝陶瓷集團(tuán)董事總經(jīng)理柯顯仁說，現(xiàn)代風(fēng)格風(fēng)靡的當(dāng)下，大規(guī)格更能凸顯空間的完整性與設(shè)計(jì)感，不過大規(guī)格瓷磚面臨的運(yùn)輸、鋪貼問題也十分突出。他認(rèn)為，大板是趨勢(shì)，但由于當(dāng)前面臨的痛點(diǎn)較多，未來發(fā)展的進(jìn)程和速度會(huì)相對(duì)緩慢。

大板的應(yīng)用難在哪?順輝瓷磚產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用部經(jīng)理林文輝解釋，大板規(guī)格越大，使用難度就越大。目前來說，1800×900mm規(guī)格的大板市場(chǎng)漸有起色，主要原因是，該規(guī)格在包裝、運(yùn)輸、鋪貼上的難度相對(duì)小，而超過1800×900mm規(guī)格的大板，包裝無法用紙箱，只能用木箱，尤其是2400×1200mm規(guī)格以上的，不僅規(guī)格太大，難以進(jìn)入電梯，而且運(yùn)輸與鋪貼亦非常麻煩。

據(jù)介紹，1800×900mm規(guī)格的大板，一箱的重量通常在60公斤左右，而該規(guī)格以上的重量更重，搬運(yùn)過程中，需要格外的小心翼翼。林文輝介紹，如果采用常規(guī)的搬運(yùn)方式，在裝卸過程中極易造成大板的破碎和損壞，所以通常大板的裝卸都要使用鏟車，但現(xiàn)實(shí)卻是很多的經(jīng)銷商倉(cāng)庫(kù)沒有鏟車。

“不僅如此，在搬運(yùn)過程中，大板不能直接人工搬抬，需要借助專業(yè)的吸盤，而且吸盤具體放在哪個(gè)位置，也有著嚴(yán)格的講究。”林文輝舉例說，在順輝瓷磚新展廳落成之際，由于電梯進(jìn)不去，為了將兩片3000×1500mm規(guī)格的大板搬運(yùn)到二樓，動(dòng)用了6名工人走樓梯，但最后還是出現(xiàn)了碰損問題。

除此之外，施工也是極大的難點(diǎn)。據(jù)介紹，陶瓷大板在國(guó)外已經(jīng)走過十余個(gè)年頭，其市場(chǎng)應(yīng)有和推廣已非常成熟，特別是意大利、西班牙等國(guó)家，無論是生產(chǎn)工藝還是終端推廣均已成熟且普及。而在國(guó)內(nèi)，一切才剛剛起步，以施工為例，大板在鋪貼過程中，需要將里面的空氣排出，否則會(huì)形成空鼓，容易引發(fā)產(chǎn)品的破碎，但實(shí)際上很多工人并不清楚大板的正確施工方法。

另一方面，在大板的搬運(yùn)、排空鋪貼過程中，需要借助一整套專業(yè)的裝備，而這些裝備往往動(dòng)輒上萬元一套，對(duì)鋪貼工人來說，難以承受。

林文輝透露，今年五月份，順輝瓷磚將再上一條大板生產(chǎn)線，規(guī)格最大可做到3200×1600mm，但考慮到當(dāng)前的市場(chǎng)及應(yīng)用痛點(diǎn)，將主要生產(chǎn)2400×1200mm及以下規(guī)格，同時(shí)順輝瓷磚在終端的大板專賣店也建設(shè)完成，主要展示1800×900mm規(guī)格的大板，并全力對(duì)終端進(jìn)行相關(guān)的應(yīng)用培訓(xùn)及引導(dǎo)。

多位行業(yè)人士向本報(bào)記者表示，整體來看，由于國(guó)內(nèi)大板的應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈才剛剛起步，導(dǎo)致大板市場(chǎng)仍處于培育階段，產(chǎn)銷量均十分有限。不過，隨著去年來越來越多的陶企加入到大板的生產(chǎn)、銷售及推廣行列當(dāng)中，1800×900mm規(guī)格的產(chǎn)品已逐步推開，而3000×1500mm規(guī)格以上的，當(dāng)前在市場(chǎng)上還極為罕見，對(duì)于陶企而言，象征意義大于實(shí)際意義。

倒逼產(chǎn)業(yè)后端升級(jí)

事實(shí)上，大板的走熱，也在一定程度上影響著牽一發(fā)而動(dòng)全身的陶瓷上下游產(chǎn)業(yè)鏈。在大板的流行與推廣落地的帶動(dòng)下，陶機(jī)裝備與化工原材料領(lǐng)域的改變已經(jīng)初步顯現(xiàn)。

佛山市遠(yuǎn)泰陶瓷化工有限公司董事長(zhǎng)巫漢生曾撰文介紹，就當(dāng)前的情況來看，陶瓷大板技術(shù)已經(jīng)成熟，一些廠家的產(chǎn)品已經(jīng)批量生產(chǎn)，受此影響，相關(guān)配套陶瓷大板生產(chǎn)的上下游產(chǎn)品，包括機(jī)械、釉料、墨水等，很多企業(yè)也在投入研發(fā)，正在形成一個(gè)新的市場(chǎng)爆點(diǎn)。

不過，就目前來看，在產(chǎn)業(yè)后端的應(yīng)用上，配套發(fā)展已經(jīng)明顯遲緩。簡(jiǎn)一大理石瓷磚董事長(zhǎng)李志林曾在接受媒體采訪時(shí)表示，縱觀陶瓷行業(yè)的發(fā)展歷程，一直以來，行業(yè)在前端生產(chǎn)工藝和終端銷售推廣方面都有持續(xù)的發(fā)展和升級(jí)，且升級(jí)速度很快;但在產(chǎn)業(yè)后端，尤其是施工應(yīng)用方面，卻始終停留在原始階段。例如，到現(xiàn)在國(guó)內(nèi)還在使用水泥砂漿貼磚，而國(guó)外早就使用瓷磚膠了;國(guó)內(nèi)還在使用極其簡(jiǎn)單粗放的工具，而國(guó)外施工已有非常規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)和成套先進(jìn)的技術(shù)及裝備。

從宏觀層面而言，后端的落后與行業(yè)發(fā)展并不匹配，產(chǎn)業(yè)升級(jí)對(duì)后端匹配的施工技術(shù)提出越來越高的要求。

順輝瓷磚產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用部經(jīng)理林文輝介紹，陶瓷大板呈現(xiàn)的空間裝飾效果，不僅與設(shè)計(jì)師的空間應(yīng)用密切相關(guān)，更與后端施工緊密相連。首先，陶瓷大板的安裝施工不同于一般的小規(guī)格瓷磚，由于規(guī)格太大，對(duì)鋪貼的平整度要求極高，否則容易出現(xiàn)明顯的翹角;其次，如果施工操作不當(dāng)，出現(xiàn)的空鼓問題比傳統(tǒng)小規(guī)格瓷磚更加突出。

“可以說，裝飾效果越突出的產(chǎn)品，對(duì)鋪貼施工的要求就越高。”林文輝說，陶瓷大板的鋪貼施工，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家很多都是專業(yè)技師借助機(jī)器操作，而中國(guó)則是人工。在大板未來的發(fā)展過程中，需要上下游配套產(chǎn)業(yè)的同步協(xié)調(diào)發(fā)展，以及陶企不遺余力的宣傳、培訓(xùn)和引導(dǎo)。

在多位業(yè)內(nèi)人士看來，大板從2017年開始才在業(yè)內(nèi)掀起一股小熱潮，其應(yīng)用、鋪貼技術(shù)的發(fā)展時(shí)間較短，仍處于起步與探索階段，當(dāng)前遭遇一些痛點(diǎn)也實(shí)屬正常，但隨著更多有實(shí)力的陶瓷品牌加入到陶瓷大板的推廣落地過程中，并在施工領(lǐng)域的革新與引領(lǐng)達(dá)到一定規(guī)模、時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)之后，必將引發(fā)整個(gè)產(chǎn)業(yè)后端施工領(lǐng)域的變革。

“我認(rèn)為大板在國(guó)內(nèi)可以長(zhǎng)久發(fā)展。”中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)尹虹表示，目前行業(yè)爭(zhēng)論不休的大板施工問題，是個(gè)持續(xù)發(fā)展的過程，隨著這一領(lǐng)域的不斷深入，施工技術(shù)將會(huì)變得更加標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化，而不是遇到困難就停滯不前。

記者同時(shí)了解到，在推廣陶瓷大板的落地方面，已有陶企進(jìn)行積極的嘗試與努力，如新中源陶瓷在去年6月22日公開發(fā)布了企業(yè)陶瓷大板施工服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，對(duì)成套鋪貼技術(shù)進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定性說明，以及聯(lián)動(dòng)相關(guān)專業(yè)企業(yè)，一起開發(fā)成套陶瓷大板施工工具;還有陶企稱，將引入意大利陶瓷大板專業(yè)鋪貼施工服務(wù)公司的成套技術(shù)及工具，全面滿足消費(fèi)者的鋪貼施工需求......

在金尊玉大理石瓷磚董事長(zhǎng)南順芝看來，大板是趨勢(shì)性產(chǎn)品，不是潮流性產(chǎn)品，潮流性產(chǎn)品一定來得快，去得也快，而趨勢(shì)性產(chǎn)品一定是緩慢進(jìn)行的，縱觀中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，瓷磚規(guī)格發(fā)展“由小及大”是大勢(shì)所趨，所以未來10年，大板的市場(chǎng)占有率一定會(huì)提升，達(dá)到10%甚至15%以上的份額，但這個(gè)過程會(huì)非常緩慢，需要行業(yè)不斷地教育市場(chǎng)。

可以預(yù)見，在上下游相關(guān)企業(yè)的共同推動(dòng)下，大板應(yīng)用的痛點(diǎn)如果能夠得到較好的解決，未來將真正發(fā)展成為一款主流產(chǎn)品。