從全球西式小家電市場(chǎng)來看，自上世紀(jì)80年代開始就逐漸東移，并逐步形成了東亞、東歐、拉美等家電產(chǎn)品的新興產(chǎn)區(qū)。中國(guó)憑借成本、規(guī)模和技術(shù)配套的優(yōu)勢(shì)承接了全球主要的小家電訂單。另外，中國(guó)小家電產(chǎn)品除出口數(shù)量快速增長(zhǎng)外，高端精細(xì)化的產(chǎn)品比重也呈增加的趨勢(shì)，體現(xiàn)了中國(guó)制造小家電產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。

目前，歐洲市場(chǎng)從中國(guó)進(jìn)口西式小家電約占其進(jìn)口額的40%-45%;美國(guó)從中國(guó)進(jìn)口約占其進(jìn)口額的70-75%，加拿大約占其進(jìn)口額的50%，日本約占其進(jìn)口額的80%以上，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)小家電消費(fèi)高度依賴中國(guó)制造。

得益于改革開放時(shí)期國(guó)際分工格局的變化，憑借中國(guó)在勞動(dòng)力、土地、能源、優(yōu)惠政策、產(chǎn)業(yè)配套、人才集聚等方面的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，中國(guó)小家電制造企業(yè)從代工開始經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，在生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計(jì)方面有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，目前具備了邁向ODM甚至OBM的基礎(chǔ)。

目前中國(guó)家庭平均擁有小家電的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，隨著中國(guó)居民收入水平提高，中國(guó)小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大，可預(yù)測(cè)未來10-20年將是小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。

小家電領(lǐng)域高達(dá)15%-30%的利潤(rùn)正在成為家電行業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，許多大家電企業(yè)巨頭紛紛進(jìn)軍小家電領(lǐng)域。總體來看，小家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)目眾多，規(guī)模小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)面臨洗牌，龍頭企業(yè)實(shí)力將得到進(jìn)一步鞏固。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《西式小家電行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》分析預(yù)測(cè)，西式小家電國(guó)際市場(chǎng)需求將穩(wěn)定增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也將穩(wěn)定擴(kuò)張，據(jù)預(yù)測(cè)，國(guó)外市場(chǎng)需求量在2023年將達(dá)到21億臺(tái)左右，國(guó)內(nèi)需求量在2023年預(yù)計(jì)將達(dá)到3億臺(tái)左右。

2018-2023年西式小家電產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外需求量預(yù)測(cè)(單位：億臺(tái))

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

西式小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、國(guó)外市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

從歐美市場(chǎng)來看，平均每戶家庭擁有小家電30件以上，市場(chǎng)容量大且使用周期短，情趣化和時(shí)尚化使得小家電換購(gòu)需求市場(chǎng)龐大。目前除了Philips還擁有自己的工廠外，幾乎所有的世界品牌全部通過OEM/ODM方式購(gòu)買產(chǎn)品，自身只是在做品牌和營(yíng)銷推廣，而中國(guó)則具有比較優(yōu)勢(shì)而成為這些小家電的生產(chǎn)制造基地。根據(jù)預(yù)測(cè)，國(guó)外市場(chǎng)2018年預(yù)計(jì)有17億臺(tái)的需求量，而且出口價(jià)格將會(huì)保持穩(wěn)中小幅上升趨勢(shì)，因此中國(guó)西式小家電制造企業(yè)，特別是已經(jīng)建立了牢固客戶關(guān)系以及品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)，將會(huì)接到大量的OEM/ODM訂單，從而具備較強(qiáng)的大客戶選擇能力以及產(chǎn)品定價(jià)能力。

二、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是西式小家電企業(yè)潛力巨大增長(zhǎng)迅速的市場(chǎng)。第一，隨著歐美文化在東方國(guó)家的流行，西式小家電越來越受到中國(guó)居民特別是年輕一代的青睞，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)居民收入大幅上升的情況下，西式小家電有著巨大的潛力;第二，中國(guó)居民小家電擁有量非常低，相對(duì)與歐美30多件還有巨大的發(fā)展空間;第三，中國(guó)市場(chǎng)在全球市場(chǎng)占有量逐年上升，無論是基于中國(guó)人口占據(jù)世界20%比重計(jì)量，還是按照中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)下未來GDP占全球比重計(jì)量，國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)都將是面臨爆發(fā)性成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

因此依托國(guó)內(nèi)巨大的市場(chǎng)，西式小家電企業(yè)，特別是具備強(qiáng)大研發(fā)創(chuàng)新能力的龍頭企業(yè)，針對(duì)中國(guó)人消費(fèi)習(xí)慣開發(fā)出自有品牌的小家電產(chǎn)品，建立品牌和渠道，積極拓展國(guó)內(nèi)OBM業(yè)務(wù)規(guī)模，中國(guó)小家電企業(yè)將會(huì)不斷獲取微笑曲線的兩端利潤(rùn)(產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌營(yíng)銷)。