7月25日，一則體育與娛樂(lè)的跨界互撕意外刷屏，微博熱搜第一。而這則事件的雙方，分別是流量明星吳亦凡、以及“直男癌社區(qū)”——虎撲。

7月中旬《中國(guó)新說(shuō)唱》開(kāi)播，而人氣極高的吳亦凡在上一季帶火了“freestyle”之后，這一季又有了新金句——“skr”。(類似lala、yo、bang，skr是一個(gè)擬聲詞，一般都用于語(yǔ)句的結(jié)尾，發(fā)音類似賽車飄移。因?yàn)檎f(shuō)唱中經(jīng)常會(huì)提到跑車，這個(gè)時(shí)候一定要加上一句skr。)

雖然本屆《新說(shuō)唱》的關(guān)注度不如《有嘻哈》，但人們的焦點(diǎn)依然在流量明星吳亦凡身上。然而，在虎撲這個(gè)動(dòng)不動(dòng)就“平心而論”大搞排行榜的直男社區(qū)中，JRs(虎撲用戶的“愛(ài)稱”，可理解為“家人”們或“賤人”們)關(guān)于吳亦凡的真實(shí)實(shí)力的吐槽開(kāi)始泛濫，在虎撲步行街主干道(步行街是虎撲論壇的主要社區(qū)之一，也是“直男癌”的重災(zāi)區(qū)。JRs們?cè)谶@里自黑，愛(ài)搞“虎撲女神”這類評(píng)選，喜歡討論“體育”之外的一切“直男”話題，也被戲稱為“綠化一條街”。)，甚至貼出了不少吳亦凡“無(wú)修音”的原唱。

實(shí)際上這并不是JRs們第一次吐槽吳亦凡，在騰訊舉辦的企鵝明星賽期間，社區(qū)內(nèi)就曾對(duì)吳亦凡的球技掀起過(guò)一波討論。據(jù)網(wǎng)友“北卡小藍(lán)藍(lán)”說(shuō)，本次的罵戰(zhàn)，也起源于JRs們的一次評(píng)選，吳亦凡再次占據(jù)“最討厭女朋友喜歡的男明星”榜單中的第一名，原因也大多是“只有一副空鋪囊”、“沒(méi)有代表作品”、“演技差”等等。

而這些帖子在吳亦凡的粉絲“梅格妮”們看來(lái)，自然是黑帖，無(wú)奈的是，虎撲的社區(qū)答題規(guī)定十分嚴(yán)格，若想在論壇內(nèi)發(fā)言，必須通過(guò)嚴(yán)格的“體育、籃球知識(shí)考試”。“梅格妮”們(吳亦凡的粉絲名，音譯為“每個(gè)你”。類似周筆暢的“筆親”、李宇春的“玉米”)苦于沒(méi)有宣泄渠道，便將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到了微博之上，甚至稱要舉報(bào)黑帖、封閉虎撲網(wǎng)站。

一石激起千層浪，畢竟論罵街，誰(shuí)罵得過(guò)JRs?淘寶甚至還出現(xiàn)了JRs主動(dòng)售賣的“虎撲賬號(hào)”，售賣價(jià)格為9999999元。

然而讓人跌破眼鏡的是吳亦凡及其團(tuán)隊(duì)的親自回應(yīng)，而這也使得本次“撕逼”上升到了官方的地步。

吳亦凡以“又動(dòng)了誰(shuí)的奶酪了”開(kāi)篇，質(zhì)問(wèn)“虎撲不搞體育來(lái)搞我?”，對(duì)于那段“無(wú)修音”音頻，吳亦凡說(shuō)：“你們不用大費(fèi)心機(jī)去做特殊處理跟消音我的音樂(lè)也不用給你們這幫人聽(tīng)”，在微博最后，表示要寫“disstrack”(就是寫一首歌diss回去)來(lái)回應(yīng)。

吳亦凡工作室發(fā)出“嚴(yán)正聲明”表示，“近日，別有用心者利用經(jīng)過(guò)消音、剪輯、調(diào)音等惡意處理的音視頻在全平臺(tái)傳播，已經(jīng)涉及嚴(yán)重侵權(quán)，工作室現(xiàn)已通過(guò)律師對(duì)始作俑者取證并啟動(dòng)了訴訟程序。”

當(dāng)然，虎撲步行街也不甘示弱，甚至有版主將原本“點(diǎn)贊”的標(biāo)識(shí)改為了“skr”。虎撲步行街甚至迅速回應(yīng)：“好的凡凡，沒(méi)誰(shuí)的奶酪，凡凡的粉絲要爆了我們論壇，所以我們紳士反擊下，可是為什么要帶上自己的MV呢，另外虎撲步行街是搞娛樂(lè)的，不只是體育，了解下skr。最后不吹不黑，新歌什么水平?”

目前來(lái)看，這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”極其復(fù)雜，轟動(dòng)效果不亞于曾經(jīng)的“帝吧出征，寸草不生”，而在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的背后，網(wǎng)友們似乎嗅出了一股“陰謀”的味道。更有網(wǎng)友表示，“這個(gè)事情有趣到像兩邊商量好的，事后如果吳亦凡代言虎撲就有趣了。”

同時(shí)，已有媒體發(fā)布消息稱，要為本次雙方的商業(yè)“互黑”點(diǎn)贊。虎撲用戶“亞里士缺德”也深刻的懷疑本次事件的“營(yíng)銷”性質(zhì)，而在他看來(lái)，此次事件獲利最大方的必然是自己一直鐘愛(ài)的社群網(wǎng)站——虎撲。當(dāng)然，這些懷疑并沒(méi)有事實(shí)作為依托。

下面，我們不如先將目光聚焦到這次罵戰(zhàn)的中心——神奇的虎撲，這個(gè)與“豆瓣”聯(lián)姻、被“知乎”瘋狂diss，光環(huán)卻絕對(duì)不亞于“百度貼吧”的直男“載體”。

融資6.8億，直男癌社區(qū)要上市?

資料顯示，虎撲由鐵桿公牛球迷、留美博士程杭在2004年創(chuàng)立，最初的目的是為國(guó)內(nèi)球迷第一時(shí)間提供NBA的新聞資訊。

這家公司上次被廣泛討論的消息，還是1月12日完成的一筆融資，6.18億元的交易額創(chuàng)下目前中國(guó)體育領(lǐng)域里單筆融資的最高紀(jì)錄，一直為其謀求A股上市的主承銷商——中金公司，成為虎撲的新股東。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，虎撲走上IPO之路是歷史必然。截至2017年，虎撲APP的裝機(jī)量為6300萬(wàn)，虎撲全平臺(tái)月活為5500萬(wàn)。而虎撲為什么有這么高的用戶粘性，還要從虎撲的文化講起。

2006年，步行街板塊正式成立，而步行街的最大特征就是自嘲。比如加入步行街的JRs常有“被綠”的情況，所以步行街也常被親切地稱為“綠化一條街”，此外，步行街還有很多讓人啼笑皆非、真假難辨的“爛梗”，比如步行街女神是高圓圓與賈靜雯，因此步行街的公敵就是她們的老公趙又廷與修杰楷。

而這些一度讓虎撲被貼上了“直男癌重災(zāi)區(qū)”的標(biāo)簽。早期在接受采訪時(shí)，程杭曾表示，并不在意人們對(duì)虎撲這樣的評(píng)價(jià)，因?yàn)樵诔毯嫉母兄拢@正是虎撲的價(jià)值所在。畢竟JRs本身就熱衷以“吐槽+自嘲”的方式來(lái)進(jìn)行討論的。

程杭曾不止一次向記者描述過(guò)腦子中的這樣一個(gè)場(chǎng)景：一群人在看完一場(chǎng)球賽后，坐到一個(gè)燒烤攤一起擼串兒，而在此前，或者有人要開(kāi)垃圾車、或者有人要寫程序代碼，在此后，他們還要回家喂狗、還貸款、帶娃兒，而這段在燒烤攤兒的時(shí)間，卻是屬于他們自己的。

在程杭看來(lái)，虎撲就是這張桌子。

“如果你也是馬布里的球迷，當(dāng)他進(jìn)了一個(gè)球的時(shí)候，大家可以不論專業(yè)、不管月收入高低一起歡呼，而這種身份的標(biāo)識(shí)就好像是一種暗號(hào)，這也是虎撲真正的價(jià)值所在，它超越了某種邊界，突破了某種束縛。”

但是一大幫子男人聚集在一起聊的還能有什么?實(shí)際上在幾瓶啤酒下肚后，本身就不用妄想能從一幫直男們的口中，說(shuō)出什么高雅的話題。當(dāng)然，只要不產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)暴力，這樣的宣泄不至于帶來(lái)什么嚴(yán)重的影響。

在體育之外，JRs在虎撲營(yíng)造的這樣的氣氛中自?shī)首詷?lè)，那么diss了時(shí)下火爆、且本身就是話題旋渦中的“男神”吳亦凡，也是非常正常的，只不過(guò)這次事態(tài)的發(fā)展，超出了很多人的想象，這背后更多的，應(yīng)該是體育圈與娛樂(lè)圈的“真正疏離”。

娛樂(lè)能否幫體育渡劫?

冷靜下來(lái)復(fù)盤，對(duì)于吳亦凡來(lái)說(shuō)，這不過(guò)是登上頭條的又一天，體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈也發(fā)文稱，吳亦凡甚至還在NBA全明星周末中登臺(tái)亮相，籃球水平究竟多高也曾被發(fā)貼討論。但在近日事件之后，更可能會(huì)成為“虎撲全民公敵”，而“skr”的梗也會(huì)與“街車卡宴”的梗一樣成為虎撲文化。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，因?yàn)榇舜瘟R戰(zhàn)，虎撲步行街的微博粉絲增長(zhǎng)了8萬(wàn)有余。

實(shí)際上，吳亦凡原本就與體育有著不少聯(lián)系，然而此次事件中，虎撲用戶與吳亦凡粉絲們不可調(diào)和的矛盾，也暴露了一大問(wèn)題。那就是綜藝與泛娛樂(lè)化，是否能夠成為體育產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的最佳法門?在我國(guó)體育文化十分薄弱的當(dāng)下，體育與娛樂(lè)的元素究竟又該如何平衡?

在體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈創(chuàng)始人郭陽(yáng)看來(lái)，泛娛樂(lè)化發(fā)展體育，其實(shí)很難同時(shí)討好體育粉絲與娛樂(lè)粉絲。“體育與娛樂(lè)，誰(shuí)作為內(nèi)核可以獲得最佳效果，如今依然沒(méi)有定論。”

縱使樂(lè)視體育轟然倒下，但也并沒(méi)有放緩平臺(tái)對(duì)于賽事版權(quán)爭(zhēng)奪的熱愛(ài)。不久前，優(yōu)酷與蘇寧體育版權(quán)資源打通，打出的就是“文體不分家”的大旗。當(dāng)然，在用戶付費(fèi)與廣告費(fèi)用都難以抹平昂貴版權(quán)費(fèi)用的當(dāng)下，只打體育牌，絕對(duì)不是一個(gè)最好的選擇，至少難以保證流量與營(yíng)收。

但在這這次“skr”的對(duì)罵聲中，體育的列車與娛樂(lè)的鐵軌的確顯得不那么契合。郭陽(yáng)也表示，娛樂(lè)的鐵軌能否把體育帶到想要到達(dá)的鮮花彼岸，目前依然看不真切。