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    書店3.0版?全國購物中心最大書店咣當?城之光正式亮相,打造文創新生態

       2018-08-31 1580
    導讀

    被譽為全國購物中心最大書店的咣當街區,經過一個多月的試運行于8月29日在西溪銀泰城正式開街。咣當?城之光位于西溪銀泰城A館二

    被譽為全國購物中心最大書店的咣當街區,經過一個多月的試運行于8月29日在西溪銀泰城正式開街。

    咣當?城之光位于西溪銀泰城A館二樓,面積超5000平米,門店加入了餐飲、書籍、文創、教育、科技等區域,將傳統的書店變成了集合店。據介紹,肯德基也將在這里開出首家蒂芙尼藍門店,僅售賣冰淇淋和咖啡。

    “咣當”一聲,業態碰撞生出書店新模式

    咣當,象聲詞,形容物體碰撞聲;也與杭州話里“蕩一蕩”近音。而咣當團隊通過業態的重新組合,在商業領域賦予其全新的意義,致力于將其打造成書店創新玩法的新案例。

    隨著中國年輕消費群體的崛起,效率、體驗、社交融合成為年輕消費群體特性之一,為了迎合年輕消費群體的習慣,傳統的零售空間必定要場景再造,這也是咣當.城之心的由來,“我們要做的就是擁抱變化,打造心零售,而不僅僅是新零售”。咣當品牌創始合伙人王劍強介紹,“為了這個項目,我們特意去了臺灣和日本,咣當要做的就是蔦屋加誠品。”

    不同的業態在同一個空間一定會發生碰撞,這也是取名咣當的原因。“從商業角度看,我們的門店有集合、有精選,咣當只是載體,但是咣當能把各個品牌連接起來,做到資源共享,產生一定的盈利模式。”

    由于西溪銀泰A 館一樓是迪卡儂,三樓是電影院,為了讓會員互動,咣當未來的營銷方向將會以看電影送圖書、甚至打破看電影吃爆米花喝可樂的常規,將肯德基售賣的冰淇淋與電影院互動起來等等,通過互動,將各品牌之間聯系起來,進行資源共享。

    玩出新商業,打造“心”零售

    圖書區是咣當的核心區域,大約1000平方米。半圓形的走廊與書架昭示了設計師的別出心裁,據悉,咣當圖書部分是與漫書咖文化旗下的城市書店子品牌‘索丘’合作。未來除了現場陳列的書目外,還將通過設置無人查詢設備,供消費者查找、購買自己需要的書籍。

    以書店為“心臟”,咣當引入了文創、書籍、運動、輕食、教育(英語培訓、國學國藝)、攝影、共享書屋等多種業態,目前已有20多個品牌入駐。文創類品牌如酷貓皮雕、麒麟館、樸室、治物手作等,輕食如插播西班牙海鮮飯、貍貍家奶茶,未來肯德基將在這里開出首家蒂芙尼藍門店,據悉該店占地40坪,僅售賣冰淇淋和咖啡。攝影機構則是引進了林先森。

    咣當引進的這些品牌,既可以單打獨斗,又能聯合作戰。特別是文創品牌,是真正的匠人做老板,力求做到極致品牌。“以前的書店融合模式像老式火車,靠書店去帶動其他業態銷售;我們希望咣當是一列動車組,每個業態都是一個車廂,自有前進動力,又相互帶動。”王劍強舉例道。

    此外咣當還有品牌孵化的作用,比如說林先森就是由咣當入股、麒麟館也與咣當將共同組建了一個文化公司——咣當麒麟文化,而這也是咣當之后將延續的模式。

    隨著咣當?城之光的開出,咣當第二家門店也在籌備中,落子西溪天堂棲悅城,取名咣當?城之心,也將在今年開出。

     
    (文/小編)
     
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