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    快時尚巨頭ZARA走上去服裝化道路 擴張家居業務

       2018-09-06 1440
    導讀

    快時尚巨頭ZARA旗下的家居品牌ZARA HOME全球第二家概念店于北京世貿天階中心4號樓一層東側揭開帷幕。在店內,各個分區房間主要出

    快時尚巨頭ZARA旗下的家居品牌ZARA HOME全球第二家概念店于北京世貿天階中心4號樓一層東側揭開帷幕。在店內,各個分區房間主要出售臥室用品、浴室用品、餐廳用品、裝飾品、家居便服以及芳香產品,產品的材料也多采用亞麻、棉、緞、帆布、酒椰纖維、木材等純粹材質。

    據了解,ZARA創立于1975年,隸屬于Inditex集團,在全球范圍內87個市場擁有1900多家店鋪。而在中國,ZARA設立了超過500家店鋪,涉及63座城市。2003年,ZARA開設了第一家ZARA HOME的門店。

    目前,在全球范圍內,中國已成為ZARA僅次于西班牙本土市場的第二大市場,隨之而來的是ZARA HOME也開始加碼中國市場。2016年4月,ZARA HOME正式推出天貓旗艦店。2017年5月,ZARA HOME在上海開出了亞洲最大的旗艦店,這也是ZARA HOME在中國市場的第35家門店。此后,ZARA HOME還在深圳等地開設了門店。

    值得關注的是,加碼ZARA HOME店是因為ZARA母公司Inditex近年來業績增速大幅放緩。今年6月,ZARA母公司Inditex集團發布第一季度財報顯示,截至4月30日的三個月內,Inditex銷售額為56.54億歐元,同比增長2%;凈利潤為6.69億歐元,同比增長2.23%。與去年同期Inditex銷售額上漲14%和凈利潤上漲18%相比,增速大幅放緩。

    除了業績放緩外,ZARA頻頻還陷入“抄襲門”。今年,服裝品牌Diesel迪塞爾、Marni的母公司OTB意大利時尚集團針對Inditex長達3年的設計抄襲訴訟取得勝利,米蘭法院要求Inditex集團召回侵權物并停止銷售,為每件產品支付235美元的賠償金。2016年,一個由12位插畫藝術家組成的團體為ZARA抄襲他們的插畫作品一事提出交涉,指控ZARA銷售含有未經他們授權的插畫作品或元素的服裝與配飾產品。2015年,ZARA還被指抄襲奢侈時尚品牌Balmain巴爾曼、Valentino華倫天奴、Celine賽琳、Yeezy等。

    業內人士認為,在快時尚品牌中,ZARA雖然進入中國時間較早,但是由于近年來國內快時尚快速發展,HM、優衣庫、無印良品等都紛紛加碼中國市場,另外還有TOPSHOP等新興快時尚品牌“搶食”。未來,ZARA加碼中國市場,無論是從家居品類店還是快時尚服裝店,都會面臨極大挑戰,并且這種多元化發展,也未必能為集團帶來預期效益。

     
    (文/小編)
     
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