剛剛過去的雙11，彩電、小家電銷售態(tài)勢良好，家電仍是雙11消費的主力軍，這對于去年萎靡的彩電企業(yè)、年初被看低的廚電企業(yè)來講，無疑是好消息。

雙11營銷家電成主力軍

上周末，時值線上雙11火熱期間，佛山市偉仕達電器實業(yè)有限公司旗下的知名烤箱品牌長帝在線下的文化營銷也沒有“拉下”。在廣州，長帝舉行了第五屆烘焙節(jié)“曬出好食光”總決賽。長帝品牌相關負責人表示，產(chǎn)品結構升級趨勢明顯，高端、智能和健康的小家電產(chǎn)品市場占有率提升，成為拉動市場增長的主要動力。自2013年來，佛山市偉仕達電器實業(yè)有限公司旗下的長帝就開始打造品牌獨有IP——長帝烘焙節(jié)。如今，電烤箱已日漸成為家庭必備的廚房設備，烘焙節(jié)的成立愿景就是加強達人與消費者之間的互動。

據(jù)悉，去年的雙11，長帝電烤箱在其垂直品類產(chǎn)品銷售排行中登上榜首，而今年銷售情況依然良好。

記者從蘇寧進一步了解到，今年的雙11，烤箱等小家電以及客廳彩電“戰(zhàn)績”不俗，成為雙11消費的中堅力量。

蘇寧易購相關負責人表示，雙11凌晨開戰(zhàn)，蘇寧1小時銷售額同比增153%。初冬時節(jié)，御寒電器熱銷，空調35秒破億，A.O.史密斯熱水器52秒銷售突破1500臺，取暖器銷售同比增長321%。

蘇寧方面統(tǒng)計顯示，雙11期間，家電整體銷售額增長107%;大快消買家數(shù)突破4000萬，增長超過400%，訂單數(shù)暴增超過500%，據(jù)悉，此次雙11，蘇寧易購全渠道銷售同比增長132%。其中，零售云門店達到1666家，銷售同比增長3308%;蘇寧易購直營店達2400家，銷售增幅達84%;蘇寧小店訂單量環(huán)比日常報增10倍;蘇寧拼購訂單突破8000萬單。

雙11的營銷情況，一定程度上反映了今年多數(shù)彩電和廚電企業(yè)“保增長”仍有望。

今年三季報，TCL、長虹、創(chuàng)維等實現(xiàn)營收和利潤“雙增長”。作為黑電企業(yè)中的“佼佼者”，報告期內，TCL集團實現(xiàn)營業(yè)收入822.4億元，同比增長0.03%;歸母凈利潤24.9億元，同比增長30.6%。

TCL表示，這主要得益于智能終端業(yè)務盈利穩(wěn)定增長，半導體顯示業(yè)務的效率和效益指標繼續(xù)保持行業(yè)領先;海外市場盈利持續(xù)提升，TCL電子重點客戶和渠道拓展成效顯著，重點區(qū)域業(yè)績實現(xiàn)快速增長，TCL通訊同比大幅減虧，并在三季度實現(xiàn)當季度盈利。此外，公司加速產(chǎn)業(yè)及資本結構優(yōu)化調整，重組、剝離或出售非核心產(chǎn)業(yè)和虧損業(yè)務，聚焦主業(yè)，提高資產(chǎn)周轉和盈利能力。

不過，相比于其他企業(yè)的態(tài)勢良好，海信凈利潤同比下跌約39.26%。 今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入246.41億元，同比增長3.77%;凈利潤3.64億元，同比下降39.26%。今年上半年，海信電器最引人注目的兩次動作就是收購東芝TVS與贊助世界杯。海信電器也在三季報中表示，海信電器將自交割日后 TVS 公司今年3-9月的財務報表納入合并范圍。報告期內，TVS公司同比減虧約2.97億元。而在世界杯的贊助中，海信電器并未說明其贊助世界杯的具體費用，但其廣告費用一項顯示支出近7億元。對此，海信電器表示，前三季度中公司同比加大了技術研發(fā)投入與世界杯品牌建設投入，雖然當期費用增加，但有利于公司長期核心競爭力的提升。

廚電行業(yè)方面，增速雖然進一步放緩，但下半年以來，該行業(yè)正在減弱受房地產(chǎn)調控的影響，全年增長，尤其是行業(yè)龍頭企業(yè)的增長預計好于年初的悲觀預期。

今年以來，受上游房地產(chǎn)市場調控影響，連續(xù)6年高速增長的國內廚電行業(yè)整體爆冷，大量一二線廚電企業(yè)市場增速放緩，眾多中小型企業(yè)則由漲變跌，甚至倒閉出局。

這意味著廚電行業(yè)的結構在調整。老板電器前三季的營業(yè)收入為53.9億元，同比增長8.14%;歸屬上市公司股東的凈利潤為10.1億元，同比增長5.33%。另一廚電企業(yè)華帝股份前三季其營業(yè)收入為46.5億元，同比增長13.78%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.4億元，同比增長41.91%。主打廚房小家電的蘇泊爾三季報顯示，前三季營業(yè)收入133.9億元，同比增長24.7%，其中第三季增速為23.63%;歸屬上市公司股東的凈利潤為11億元，同比增長21.8%，其中第三季的增速為20.24%。