11月26日，近日騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武與敦煌研究院院長王旭東在騰云峰會上進行了一場關于“科技與傳統文化”的對話。在對話中，程武分享了以“科技+文化”作為企業定位的騰訊，如何在新文創戰略下，利用自身優勢來連接傳統文化和數字化科技。

騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武

2018年4月，騰訊基于“科技+文化”戰略，第一次提出“新文創”概念。“新文創”以IP構建為核心的文化生產方式，力圖打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。

程武表示，“數字技術天然的參與式特性使得普通大眾以前所未有的機會接近和體會傳統文化的魅力，為傳統文化的傳承提供了新的可能性。”

“如何讓中國優秀的傳統文化和傳統文化元素走進年輕人的生活，普通大眾的生活，讓當初的流行在時下能夠與現在的流行文化和流行文化的載體結合起來，是我們在思考的。”程武說，“通過騰訊的平臺不僅將中國的傳統文化帶給更廣泛的用戶，也特別希望能夠觸達到年輕人群，因為他們是中國的未來，通過傳統文化對他們的人生觀、價值觀起到正向的助力，讓他們的日常生活可以有更多的創意元素。”

今年6月騰訊與敦煌研究院共同發起了“數字供養人”計劃，“數字供養人”旨在借助互聯網的連接和技術動員社會力量參與文物保護，親近傳統文化。

在敦煌研究院院長王旭東看來，敦煌文化的核心是莊重，最初擔心有些流行語過于“輕佻”會傷害敦煌的文化表達。而年輕人的創意人則希望能在敦煌文化基礎上用新的語言去表達，引發更多關注。敦煌研究院和騰訊雙方反復磨合后，保留了大部分的創意，也修改和梳理了一些新的錦囊妙語，力求在不破壞敦煌文化莊重感的同時，增加一些有趣的創意元素。

最終騰訊上線了敦煌線上創意互動H5，用戶通過點擊互動觀看“數字供養人”的創意視頻、了解敦煌的“供養人”文化并隨機獲得“智慧錦囊”的過程。錦囊是用敦煌壁畫故事內容，結合現代人熟悉的生活場景和喜聞樂見的語言形式，形成的一系列智慧妙語。這支H5上線2個小時就獲得超過百萬用戶關注。

“尋找創新平衡點，分寸是關鍵，“小步快走”，要漸進不要突變。最重要的一是要敬畏傳統，在深入了解傳統文化的基礎上創新，傳統文化是一個巨大的寶藏;二要讓消費者買賬，滿足不同群體的文化需求。”程武強調說，“在文化這件事上，要有耐心，不能急。不同文化的融合，一定需要時間來互相了解，了解越深入，出來的東西才越經得起時間的考驗，得到廣泛的認同。”

騰訊“科技+文化”戰略踐行多年，2012年騰訊發起NEXT IDEA青年創新大賽，2015年騰訊開始與故宮合作，讓年輕人參與對傳統文化的傳承與創新，創作了在線漫畫作品《故宮回聲》。當年又與聯合國教科文組織聯合發起了一個“開放的傳統游戲數字圖書館”，此后又陸續與長城、敦煌、秦陵等展開合作，逐漸打造了一個數字文保的立體體系。

今年11月騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在騰訊全球合作伙伴大會前夕發表公開信，表達了對社交與內容生態創新的思考，“將通過新文創的方式讓更多用戶和年輕人獲得高品質的數字內容消費體驗”。

在程武看來，在數字化的今天，新文創極大地激發了從普通人到專業創意者、藝術家的積極性，帶來了文化的繁榮，但這只是第一步，未來還將不斷發展變化，不斷改善人類生活品質。