創業者的故事千萬條，而對于放棄了青島舒適生活毅然北漂的張大豆來說，他的使命，就是為創業者們寫好他們自己的故事。

張大豆，一位85后的創業者。創業九年來，他被數百位企業家稱為“市場中最懂品牌IP的行家”。憑借自己對于媒體、公關、營銷與企業家群體的獨到理解，他以死磕的方式設計和驗證了當下中國市場上首屈一指獨具特色的個人品牌IP打造的方法論，在競爭愈發激烈的商學院市場上舉起了“要做不一樣的商學院”的大旗，一步步走出了創業圈的一條新路，也讓他創立的豹變IP成為市場上的一道風景。

在位于北京東二環的豹變學院日式酒吧里，記者見到了他。在談及為什么要在公司里布置一個內部開放式的酒吧時，豹變學院張大豆覺得，邊奮斗邊享受是一種對待生命的態度，要讓來到這里的人，自然而然的進入到一個場景的交互感當中，感受彼此。“大企業都在做整合性的調整和改變，而我更看重人的內心訴求。我們喜歡一種不一樣的東西，公司很多都是做創意、策略的員工，他們需要不一樣的能量場。”

豹變IP創始人張大豆在創業前，已有了十幾年媒體人的經驗。從廣播到電視，從主持人、制作人再到創業者，2011年開始通過咨詢和媒體服務，陸續打造和服務了諸多中國知名的企業家、投資人、大V、作家、藝人等，同時也在深度服務標志性的幾個城市，為其打造IP，在圈內小有名氣的他，并沒有停止自己思考的步伐。2015年開始，移動互聯網創業風起云涌，越來越多的年輕創業者走到了歷史前臺，他們更善于使用全新的技術進行產品打造，更樂于通過不同的策略實現突圍，以創始人自己為影響力的起點，塑造新的商業記憶點。張大豆敏銳的意識到這一機遇，善于制作策劃電視節目和名人打造的他，懂得如何打造企業創始人IP，他將自己看到的、做到的經驗，和對中國企業家、創始人群體的理解，以及貼合個人、產品、企業的真實基因，打磨了一整套商業IP打造的課程和方法論。

2017年，中國第一家專注于商業IP研究管理的機構豹變IP正式誕生，主要提供IP打造商學院、深度咨詢服務兩項業務線。在2018年一年時間，就有上百位企業家、創始人選擇了豹變學院，在市場上取得了良好的業績與口碑。“這是屬于中國企業家的新時代，這也是中國品牌IP到來的大趨勢。與其說豹變正在贏得市場，不如說豹變正在順應潮流”張大豆表達道。

酒香不怕巷子深?

“懂得塑造IP的會好很多，中國的企業家，性格上大多是比較內斂的。”

在張大豆看來，成長在在改革開放時期的傳統企業家，他們一路走來是比較壓抑的。當我們經歷了供小于求的計劃經濟時代，而到達供遠遠大于求的時代，往往做的大的公司都會懂得如何去運用IP的價值，而不是僅僅是埋頭做事。

在當下，無論是知名企業還是中小型企業，都離不開企業領導人的IP打造，而在企業領導人包裝上，豹變學院歷經半年，打造了一套針對于不同風格企業家的IP打造形象樹的課程和方法論，一經推出，就獲得市場的強烈反響。創投圈江湖中名聲赫赫的“彬哥”楊守彬，立刻用行動參與了豹變IP的發展與成長。張大豆和團隊針對楊守彬的IP基因，為他打造了全方位的個人IP實施戰略。

張大豆在與楊守彬交流中，發現楊守彬是一個仗義，超級真誠的老大哥，人格魅力無限，帶有少許的江湖感，強大的利他心驅動之下，可以去心如止水的看待起起伏伏，內在深沉，外在活潑，內心如處子，外表如脫兔，通過對其“花襯衫+段子手+金句王+預測家”的標簽打造，顛覆了西裝革履的傳統資本精英形象，凸顯了楊守彬個人的辨識度和差異化特色，通過內容及營銷公關的立體維度呈現，與其他投資人產生巨大的差異化。此外，豹變IP通過系統分析楊守彬事業發展特點，將“人脈王”、“萬人迷”的標簽幫其提煉了出來。在他全年飛行157次，近40萬公里的經歷上，又打造楊守彬“旅行家”的稱號，幫助彬哥成為創投界的超級網紅。“這個世界有太多80分以上的優秀企業、但市場只認為他們30分，我們就要幫助好的企業，優秀的企業家，獲得與能力等價值的關注度，為中國的商業發展的充分賦能”張大豆如是說。

豹變的電視團隊在聚美優品創始人陳歐的IP打造中充分助力。作為80后帥氣十足、精神力量爆棚的企業創始人陳歐，本想藝人代言的他決定來一次為自己代言，創造了風靡一時的“我為自己代言”，取得了意想不到的品牌效果。

除了投資人和新銳創業公司，豹變IP也推動更多傳統企業的IP打造，其中你好鴨創始人孫洪留就是得意的案例之一。

你好鴨創始人、五香居董事長孫洪留是豹變學院的學員。他的品牌以其獨特的腌制技巧和口味，在互聯網銷售中位列鹵味品牌第三名。張大豆介紹：“孫洪留是普通農民家庭出身，每一位見過他的人都會被他的樸實和謙虛所感動，親切地稱他為孫大哥。”在對孫洪留的打造中，借助豹變IP的平臺，孫洪留先后登陸《異想天開》、《創客中國》、央視《致富經》等知名創投節目，僅僅幾天時間，全國就有數千通咨詢合作加盟電話打入，確認合作130余家。

我們要幫助更多的企業家發聲

2016年，張大豆在《非你莫屬》的錄制現場看著臺上嘉賓，與豹變的合伙人、中國職場創投節目制片人劉爽感嘆到：“這些明星老板的IP光環，為企業帶來了多少附加值啊，而真正好的企業，一定是產品好、服務棒、效率高、成本低、傳播快和廣!”兩人多次探討后決定，要在明星老板IP上有所作為。

對于為什么企業更應該打造創始人個人品牌IP，張大豆認為有三大理由：

首先，相比于請藝人代言，CEO的品牌打造是企業在營銷中成本最低且轉化率最高的，在未來一個優秀的企業一定要掌握的是科技技術的硬實力和IP的軟實力。

在張大豆看來：“讓一個企業家變得有知名度，反而會加強商業的規則性。”企業家的責任心會越來越強。當企業家變成公眾人物，獲得更多流量的同時，會被更多人關注和監督。企業家做錯事情，會影響大家對其企業的看法，這會促使企業家做陽光的事情，形成良性循環，往往極致的自律來自于肩上責任的增重。

其次，CEO是一個企業很重要的征信系統。創始人的口碑好，對企業的發展也好 ，就像投資人投人，首先看的是人。傳遞的是信息，所有商業背后都是信息的傳遞，情感的認同。

第三，創始人是所有企業最好的流量入口。羅振宇、吳曉波等都是當今最好的例證。 一個企業在經營發展中都有兩條線，一條是理性線，一條是感性線。所有企業傳播的價值都是理性線，這與企業產品交易相關;創始人與企業員工故事是感性線，雙十一馬云在抖音的快遞打包、口紅帶貨等等，這么大的企業家為何還在做著這么接地氣的行為事件，就是因為他懂傳播、懂公關的價值、懂得一個企業創始人的多層次責任和不同階段的呈現價值。

此外在幫助企業家的過程中，豹變IP不僅僅重視對企業創始人的培訓和溝通，更看重品牌IP打造的落地能力，因此豹變IP在學院培訓中，積極推進與企業的品牌公關團隊一同介入企業家品牌IP的打造，幫助他們更好的推動實施，作為目前第一個提出“服務型商學院”的豹變學院，也在踐行著結果化呈現和真正幫到企業發展的服務模式。

要有夢，方遠行

張大豆說自己不是一位只有情懷和夢想的創業者，更看重自己要踏踏實實的做好事情，IP的打造要有強信任屬性，當每一個信賴依賴你的企業家、投資人、名人把自己視若珍寶的羽毛交給你的時候，唯有不辜負，方能圓初心。他給自己的定位是一個深度的IP研究打造者。在十余年的媒體從業經歷中，他主導及參與20多檔欄目制作，也為諸多企業提供咨詢和年度IP打造及營銷解決方案，58同城、鏈家、海爾、青島啤酒、雀巢、大眾汽車、萬科、澳柯瑪等都曾是他的重要案例，并且以豹變合伙人劉爽為核心的電視團隊，在打造了《贏在中國第一季》、《非你莫屬》、《合伙中國人》、《實戰商學院》、《異想天開》等現象級衛視節目后也將會不斷誕生服務于中國企業家和想要創業的中國青年的優質內容。在這些的不斷積累中，無論是商業邏輯、投資還是對于人性的理解，張大豆都有著自己的判斷。

他的夢想和行動，正在積極的影響越來越多的人加入他的圈子中來，徐小平、姚勁波、楊守彬、徐井宏、龍宇、馬東、張紹剛等50余位創投圈的知名人士擔任豹變學院導師，為上百位企業創始人分享寶貴的知識與經驗;《非你莫屬》、《異想天開》等多檔電視欄目的助力，以及上百家媒體的深度合作，為加入豹變學院的學員們創造了良好的影響力環境。

在采訪中，張大豆認為：“被發現、被關注是一個企業生存和發展的基本條件。” 當優質企業需要更好的發聲、更系統的打造IP的時候，張大豆和他的團隊，會一直在這條路上與大家陪伴式成長，彼此成就，相互感恩，讓每一位創始人成為企業合格的代言人，只要你有夢，這里有春光。