在注重市場細分和資源整合的當下，跨界合作成了時下各大品牌的“營銷家常菜”。一次好的跨界，不但能共享兩個品牌的流量，提升品牌形象，還能給顧客帶來新的體驗。例如故宮文創口紅，王者榮耀與MAC的聯名口紅，都玩出了營銷新鮮感。

近日，全棉時代攜手中國家電巨頭美的家用空調也啟動了一場跨界新營銷，推出聯名款 系列產品。品牌雙方還以此為連結點，推行一系列關乎品牌、服務、渠道等的合作。旨在借此契機，為廣大用戶提供更多元化的全棉生活體驗。

跨界合作，成為創造美好生活的同行者

作為全棉生活方式的引領者，全棉時代此次與美的家用空調的跨界聯手，不是一場止于營銷層面的Logo疊加，而是一次對舒適健康生活理念的統一發聲。

美的作為國內人盡皆知的一線家電品牌，一直堅持通過技術創新提升產品品質和服務，以此貢獻人類，提高人類生活質量，促進人類生活更舒適、更輕松、更美好。這一舉措與全棉時代自09年成立至今，堅持十年以全棉產品帶給人們“舒適、健康、環保”的全棉生活方式相契合。正因如此，全棉時代與美的家用空調兩大品牌的跨界合作，更可以被看做“為人類創造美好生活”的同行者。

渠道共贏，實現1+1>2的傳播效應

基于初衷與理念的契合，雙方聯合線上線下全渠道，推出多樣化的傳播方式，將聯名款產品滲入人們的生活圈，如：作為節點活動的福利、IP周邊、大型活動隨手禮等。另外，雙方官微還緊密配合，在粉絲圈內引爆話題互動，引導用戶去體驗、分享更有價值的生活方式，以更有溫度的方式拉進品牌與用戶的距離。

此舉不僅實現品牌優勢互補，還形成了流量的疊加和粉絲互相轉化的效應，達到了“1+1>2”的傳播效應，開啟跨界合作共贏新格局。

營銷是其一，產品本身更具實力

更值得一提的是，在此次全棉時代與美的家用空調的合作中，品牌雙方從產品出發，真正落實了“以優質的產品改變生活”的理念。

融合雙方卡通形象熊小美(美的家用空調)和棉呦呦(全棉時代)的聯名品——“親膚綿綿巾組合”，得以全棉時代品牌和品質作為背書，自上線以來，就備受消費者喜愛。組合產品涵蓋兒童面巾、成人面巾、方巾、浴巾，均以100%棉紗布制成，讓用戶感受到全棉貼心呵護之余，讓消費者的生活觀進一步向品質生活轉變。全棉時代&美的家用空調所倡導的品質生活也不再是一種理念，而是實實在在有溫度的產品體驗。

近幾年，全棉時代從借助IP及KOL打造內容流量、簽訂王俊凱為指定款產品代言人改變品牌形象，到與廈門航空合作推出機上睡衣等，成功開辟了多元化的跨界營銷模式。此次與美的家用空調的聯手，從雙方契合程度及消費者體驗的滿意度來看，無疑又是一次成功的跨界。