近年來隨著全球運動之風的盛行，無論是在我國還是歐美地區，體育用品都擁有著龐大的市場。眾多的體育用品品牌也趁勢崛起在國際上亮相，在體育用品中不可或缺的運動鞋也迎來了自己的春天。

美國作為世界頭號體育強國，其體育用品市場的發達是有目共睹的，它不僅是眾多體育品牌的誕生地，還是體育用品消費大國。除了本國的耐克、匡威等運動鞋品牌外，德國的阿迪達斯也在美國市場占據著不小的分量。

在美國的市場中，如果耐克排第一，那么阿迪達斯就當仁不讓地接了老二的位置。據耐克集團公布的2018年財報顯示，耐克的年營收達到363.97億美元，其中大中華區更是貢獻了51.34億美元的業績。而阿迪達斯的全球年營收也取得了244億美元的成績，可以說耐克和阿迪達斯的成績是一如既往的穩。

但值得一提的是近來美國鞋業市場中又出現了一匹新黑馬。它在2018年的銷售額達到了46億美元，雖說這個成績距離耐克和阿迪達斯的幾百億美元還很遠，但從目前的市場表現看它還是很有潛力的。

這匹鞋業新黑馬就是SKECHERS，在中國名叫斯凱奇。據公開資料顯示，斯凱奇創立于1992年的加州濱海小城，最初定位的服務消費對象就是年輕群體。為了迎合年輕消費者的需求，斯凱奇不斷地進行品牌開發，完成了從風格單一到品類多樣化的蛻變。

也許是清楚地意識到自己在運動鞋功能上與耐克、阿迪達斯之間的巨大差距，所以斯凱奇從一開始就另辟蹊徑不與它們爭鋒。它將自己的研發重心放到了產品的舒適度和外觀設計上，其中2009年推出的Shape-ups塑身鞋系列更是受到了美國消費者的熱烈喜愛，占據了美國快速發展的塑身鞋80%的市場份額。

憑借著舒適度和不斷研發更新的鞋子品類，斯凱奇經過二十幾年的發展也是逐漸在美國市場站穩腳跟。并且還在2016年超過了阿迪達斯，成為排名僅次耐克的美國第二大運動鞋品牌。在本國取得不錯的成績之后，斯凱奇也走向了國際化的道路。

作為人口大國的中國市場自然受到了斯凱奇的重點關注，追隨著耐克、阿迪達斯的腳步，斯凱奇也將戰場騰挪到了中國。一向聰明的斯凱奇在進入中國市場后并沒有像其他的鞋企一樣選擇單打獨斗，而是找來了中國本土的企業聯泰集團合作拓展市場。

在聯泰集團的幫助下，斯凱奇順利地打開了中國市場。直至去年，斯凱奇的業績都是在不斷的攀升狀態。其運動鞋在中國的銷量更是達到了1900萬雙，取得141億元的年營收。面對未來的中國市場發展計劃，首席執行官陳偉利還表示將開出300家超級大店實現線上線下的結合。

由此可見，斯凱奇對中國的市場也是勢在必得。當然在斯凱奇蓬勃發展的同時，它的競爭對手也從沒有停止過步伐。不說耐克和阿迪達斯這樣的龐大巨頭，就說我國的安踏、李寧、特步等本土品牌也在不斷地崛起，斯凱奇想要在競爭激烈的市場中脫穎而出，還是需要付出更多的努力和時間。