繼進(jìn)駐泰國(guó)市場(chǎng)后，海瀾之家進(jìn)一步加碼國(guó)際化布局，近日受英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)BFC及京東邀請(qǐng)，海瀾之家以“中國(guó)制造”作為主題，將旗下男裝品牌AEX作品帶入2020春夏倫敦男裝周。據(jù)介紹，此次海瀾之家在大秀上展示的西服作品，運(yùn)用了大量中國(guó)元素。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，海瀾之家的海外秀除了可以增加品牌影響力外，還可以將中國(guó)文化“輸出”至海外。進(jìn)一步為中國(guó)品牌拓展了國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

據(jù)了解，此次大秀由中國(guó)首席時(shí)尚編導(dǎo)、參與過(guò)Chanel、Dior等眾多大牌走秀的王紅民擔(dān)任導(dǎo)演，由英國(guó)前100文創(chuàng)引領(lǐng)者、超過(guò)15年時(shí)尚經(jīng)驗(yàn)的奢侈男裝雜志創(chuàng)意總監(jiān)Rebecca擔(dān)任造型師，還有BURBERRY御用男模NIC MINWOO 領(lǐng)銜走秀，表明了海瀾之家對(duì)海外市場(chǎng)的重視。

實(shí)際上，此次倫敦男裝周并不是海瀾之家與英國(guó)的第一次連結(jié)。早在2016年，海瀾之家就與英國(guó)中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院達(dá)成深度合作。此后，從位于馬來(lái)西亞的第一家海外門(mén)店開(kāi)始，海瀾之家的海外布局正式開(kāi)始。隨后，海瀾之家及旗下品牌已在馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、日本、越南等國(guó)家開(kāi)設(shè)近50家門(mén)店，加速?lài)?guó)際化布局。

分析認(rèn)為，拓展海外市場(chǎng)和參加國(guó)際時(shí)裝周，都是海瀾之家“走出去”的方式。海瀾集團(tuán)廣告部部長(zhǎng)李惠娟曾在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，海瀾之家的每一次出海都有著自己的考量，未來(lái)，海瀾之家希望找到更多的海外時(shí)尚發(fā)展地。

AEX品牌主理人則認(rèn)為，雖然中國(guó)在世界時(shí)尚舞臺(tái)還只是有待成長(zhǎng)的新生力量，但中國(guó)是當(dāng)之無(wú)愧的制造業(yè)大國(guó)，我們有能力制造出令人驕傲的產(chǎn)品，向世界展現(xiàn)屬于中國(guó)的新生代時(shí)尚力量。

當(dāng)前，中國(guó)的服裝制造業(yè)水平已經(jīng)不容小覷，在國(guó)際市場(chǎng)，Made in China已經(jīng)是品質(zhì)的象征。目前，中國(guó)是世界最大的紡織品生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)，我們的紡織服裝是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。

以“一帶一路”倡議為契機(jī)，我國(guó)已形成全面開(kāi)放的發(fā)展新格局，一幅時(shí)尚全球化的新圖景正徐徐展開(kāi)，為中國(guó)服裝企業(yè)“走出去”提供強(qiáng)勁動(dòng)力與廣闊平臺(tái)。在國(guó)家“一帶一路”利好政策的支持下，海瀾之家在東南亞市場(chǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打逐漸站穩(wěn)腳跟，不僅將中國(guó)制造的高質(zhì)量商品銷(xiāo)往海外，同時(shí)為當(dāng)?shù)厝嗣裉峁└嗟墓ぷ鳈C(jī)會(huì)與福利，促進(jìn)文化深入交流。在央視《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》中，海瀾之家作為積極響應(yīng)“一帶一路”倡議的國(guó)內(nèi)企業(yè)受到央視報(bào)道點(diǎn)贊。我們期待越來(lái)越多的中國(guó)服裝品牌開(kāi)始有機(jī)會(huì)走向國(guó)際舞臺(tái)，盡情展現(xiàn)中國(guó)服裝的非凡創(chuàng)造力與品牌自信。

事實(shí)上，海瀾之家的國(guó)際化之路是品牌發(fā)展的必然選擇。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，無(wú)論從此前東南亞市場(chǎng)的布局，還是此次倫敦大秀，都表明了品牌方對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的重視。未來(lái)，海瀾之家可以根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣O(shè)計(jì)出符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者品位的產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，海瀾之家也可以以服裝為載體，對(duì)外輸出中國(guó)文化，促進(jìn)文化交流。