7月10日由康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部主體易平方主辦的“易屏多贏”康佳互聯(lián)網(wǎng)易術(shù)營(yíng)銷(xiāo)跨場(chǎng)景戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)于京召開(kāi)，并攜手華僑城酒店集團(tuán)、首旅如家、北廣商旅、盛陽(yáng)科技、歡旅科技等眾多酒店行業(yè)合作伙伴，成立了易聚屏跨場(chǎng)景廣告平臺(tái)，以康佳互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷(xiāo)中臺(tái)，彼此賦能創(chuàng)建酒店全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)。同時(shí)，會(huì)上由奧維發(fā)布了《中國(guó)酒店場(chǎng)景媒體價(jià)值研究報(bào)告》，從酒店場(chǎng)景流量?jī)r(jià)值入手，對(duì)酒店場(chǎng)景用戶(hù)價(jià)值、跨場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值進(jìn)行了探索與挖掘，為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的思考。

　　以流量與用戶(hù)為優(yōu)勢(shì)，酒店場(chǎng)景價(jià)值洼地亟待釋放

　　當(dāng)前，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好，人均經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值增長(zhǎng)帶來(lái)商務(wù)活動(dòng)活躍，促使消費(fèi)者對(duì)美好品質(zhì)生活的需求興起，此背景下，兼具住所與公司屬性的酒店行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，其價(jià)值亟待釋放。正如華僑城酒店集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)張慶來(lái)在會(huì)上所說(shuō)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)科技的影響下，智慧酒店將在前臺(tái)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行精細(xì)化、差異化、品質(zhì)化的建設(shè)同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)賦能使得更多的運(yùn)營(yíng)空間被釋放出來(lái)，同時(shí)，更多元化的價(jià)值點(diǎn)也將得以挖掘。

　　酒店智能化運(yùn)營(yíng)、設(shè)備智能化的趨勢(shì)，為酒店場(chǎng)景流量運(yùn)營(yíng)整合奠定了基礎(chǔ)。當(dāng)酒店場(chǎng)景成為中國(guó)國(guó)民新消費(fèi)場(chǎng)景時(shí)，流量?jī)r(jià)值與用戶(hù)價(jià)值優(yōu)勢(shì)凸顯。《中國(guó)酒店場(chǎng)景媒體價(jià)值研究報(bào)告》指出，2018年，中國(guó)34.7萬(wàn)家酒店，酒店房間供給持續(xù)增長(zhǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)10.2%，2018年中國(guó)酒店日均累計(jì)住宿人次1329萬(wàn)人次/日，中國(guó)酒店場(chǎng)景流量具有持續(xù)性、確定性、大規(guī)模三個(gè)特征，其客群是一個(gè)穩(wěn)定、大規(guī)模的場(chǎng)景用戶(hù)群體，主要為旅游群體、商務(wù)群體，高度覆蓋社會(huì)消費(fèi)主力與家庭，具備高消費(fèi)力、高消費(fèi)訴求、高消費(fèi)影響力，其價(jià)值亟待釋放。

　　康佳與合作伙伴協(xié)同賦能，挖掘酒店場(chǎng)景與媒介價(jià)值

　　酒店以聚焦高價(jià)值群體、多觸媒場(chǎng)所、消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)所、易傳播分享場(chǎng)所以及具備品牌格調(diào)的場(chǎng)景屬性，令其具備品牌與消費(fèi)者深度溝通的平臺(tái)特性，進(jìn)而具有酒店TA價(jià)值、酒店傳播價(jià)值、酒店品牌格調(diào)價(jià)值、酒店觸媒價(jià)值、酒店線(xiàn)下體驗(yàn)轉(zhuǎn)化價(jià)值五大場(chǎng)景價(jià)值，基于酒店場(chǎng)景展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)也自然能夠?yàn)槠放茙?lái)高影響、高傳播、高轉(zhuǎn)化。基于酒店媒介屬性，積聚了屬性、規(guī)模、頻次、效果、定向、組合六大優(yōu)勢(shì)，可有效建立用戶(hù)心智與場(chǎng)景之間的鏈接，其中，酒店四類(lèi)數(shù)字化服務(wù)屏，為營(yíng)銷(xiāo)信息和內(nèi)容提供觸達(dá)媒介，位處用戶(hù)的必經(jīng)路徑，實(shí)現(xiàn)100%觸達(dá)用戶(hù)。

　　正如報(bào)告所顯示，酒店場(chǎng)景具備服務(wù)系統(tǒng)、多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)、電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、設(shè)備品牌、設(shè)備系統(tǒng)五種整合模式，其中，智能硬件廠商、酒店系統(tǒng)服務(wù)商具備顯著的整合優(yōu)勢(shì)。康佳以科技賦能智慧酒店，擁有一套完善的智能大屏+智能硬件體驗(yàn)的酒店解決方案。

　　此次會(huì)議上，康佳攜手擁有酒店行業(yè)先進(jìn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的華僑城酒店集團(tuán)，探索其五星級(jí)酒店“華僑城洲際”、“深圳JW萬(wàn)豪”、“睿途”，四星級(jí)酒店“嘉途”，城市主題連鎖酒店“城市客棧”以及華僑城精品系列酒店共30家酒店、5000家客房的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，除華僑城酒店集團(tuán)外，同時(shí)還與首旅如家、北廣商旅、盛陽(yáng)科技、歡旅科技等酒店行業(yè)首批合作伙伴，通過(guò)易聚屏跨場(chǎng)景廣告平臺(tái)，在酒店場(chǎng)景進(jìn)行聯(lián)合布局。

　　易聚屏占據(jù)中國(guó)OTT&IPTV多屏廣告格局半壁江山，覆蓋超600萬(wàn)間酒店客房數(shù)量及3800萬(wàn)+易柚終端資源，激活億萬(wàn)用戶(hù)流量，將成為家庭+酒店跨場(chǎng)景廣告營(yíng)銷(xiāo)的中臺(tái)，以行業(yè)解決方案挖掘酒店場(chǎng)景獨(dú)具特色的場(chǎng)景價(jià)值與優(yōu)質(zhì)的媒介效果價(jià)值，探索酒店?duì)I銷(xiāo)新可能。

　　以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為品牌打造酒店場(chǎng)景跨屏營(yíng)銷(xiāo)解決方案

　　同源技術(shù)+數(shù)據(jù)打通，能夠助力釋放酒店跨場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾互補(bǔ)、媒介效果互補(bǔ)，比如基于同源WiFi，酒店屏、移動(dòng)屏、OTT屏實(shí)現(xiàn)同源數(shù)據(jù)打通，將實(shí)現(xiàn)用戶(hù)細(xì)分下的跨場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、易平方總經(jīng)理張聰在會(huì)上提出康佳互聯(lián)網(wǎng)“易術(shù)營(yíng)銷(xiāo)”商業(yè)邏輯，他談到易術(shù)營(yíng)銷(xiāo)圍繞“變易”、“不易”、“簡(jiǎn)易”，實(shí)現(xiàn)了貫穿洞察人性，激活場(chǎng)景，資源互洽賦能整合營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程，達(dá)到了人-貨-景互洽聯(lián)動(dòng)的新場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)格局，其中，酒店場(chǎng)景便是“易術(shù)營(yíng)銷(xiāo)”在跨場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行開(kāi)拓的一個(gè)具體體現(xiàn)。

　　(康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、易平方總經(jīng)理 張聰)

　　張聰表示，“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有一個(gè)很著名的三級(jí)火箭理論，第一級(jí)要有頭部的流量，第二級(jí)要有一個(gè)能夠沉淀用戶(hù)的消費(fèi)場(chǎng)景，第三級(jí)即打造商業(yè)閉環(huán)。對(duì)于康佳來(lái)說(shuō)，作為OTT行業(yè)兼具頭部流量與用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景的平臺(tái)，將從‘看得見(jiàn)、看得清、看得透’的前瞻性視角出發(fā)，以O(shè)TT大屏為核心，聯(lián)動(dòng)行業(yè)伙伴打造商業(yè)新閉環(huán)，釋放酒店等場(chǎng)景所積蓄的勢(shì)能，以帶動(dòng)完整生態(tài)的構(gòu)建。”

　　在OTT賦能酒店場(chǎng)景的具體舉措上，康佳以“易聚屏”跨場(chǎng)景廣告平臺(tái)為服務(wù)中臺(tái)，構(gòu)建了基于場(chǎng)景與大數(shù)據(jù)的酒店大數(shù)據(jù)解決方案、酒店大堂場(chǎng)景解決方案、客房場(chǎng)景解決方案。首先，將可視化酒店大數(shù)據(jù)平臺(tái)與精準(zhǔn)廣告投放平臺(tái)進(jìn)行打通，反哺廣告主投放決策。在酒店大堂場(chǎng)景中，覆蓋樣品陳列、電梯海報(bào)、電子水牌、大堂廣告機(jī)，能夠?yàn)槠放铺峁┝Ⅲw化營(yíng)銷(xiāo)展示空間，在客房場(chǎng)景中，打造了客房閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，以專(zhuān)屬品牌客服為用戶(hù)創(chuàng)造了沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn)、會(huì)員活動(dòng)，以及視頻等內(nèi)容服務(wù)，成功為品牌實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶(hù)的深度觸達(dá)與影響。

　　正如張聰所說(shuō)，酒店是康佳在跨場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)邁出的重要一步，通過(guò)系統(tǒng)性解決方案將釋放酒店大數(shù)據(jù)及場(chǎng)景與流量?jī)?yōu)勢(shì)，在推動(dòng)行業(yè)進(jìn)化的同時(shí)，也為品牌打開(kāi)了新的營(yíng)銷(xiāo)通路。

　　酒店場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)具備的多種營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)便于與其他媒體進(jìn)行整合投放，滿(mǎn)足了廣告主多種營(yíng)銷(xiāo)效果訴求，其酒店媒介定向投放能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域、酒店檔次、酒店品牌、住宿群體受眾基本屬性與消費(fèi)屬性特征等細(xì)分，目前仍處于營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值洼地。而以康佳為代表的系統(tǒng)服務(wù)商模式以酒店資源整合優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)硬件智能化趨勢(shì)下的酒店資源整合，在為營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)拓創(chuàng)新的同時(shí)，也為酒店行業(yè)帶來(lái)了新的變革。