產品與品牌，只相差一字，但背后內涵卻相去甚遠。毫無疑問，品牌的價值遠超產品本身。質量、服務、技術創新、有形資產和無形資產5個品牌評價因素，目前也已獲得國際公認。對于家具企業而言，顯然，品牌建設也是需要不斷強化的一個過程。

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　　家具市場競爭態勢激烈

　　眼下，整體家具市場白熱化市場競爭，不僅是熱壞了消費者，也熱急了多數家具品牌。顯然，在剛性需求被充分釋放之后，整體家具市場盡管也進入“夏季”，可僧多粥少之下，不少家具品牌依舊“吃不飽”。此前，不少家居品牌看好整體家具的市場潛力，紛紛入駐整體家具行業，才出現僧多粥少的市場局面。

　　片面利用品牌市場效應

　　為了爭奪不多的市場份額，惡性商業競爭無可避免的出現，最為明顯的特征便是，低價促銷頻繁出現在市場之上。在惡性商業競爭之中，家具品牌為了拉動銷售業績，過重于企業利潤，片面的利用品牌的市場效應，頻頻開展市場活動，暫時火了市場，卻長遠的扼殺掉了品牌。

　　惡性商業競爭扼殺品牌

　　對于任何品牌來說，長遠發展的關鍵在于是否獲得消費者的認可。可眼下，在品牌林立的家具市場，為了爭奪不多的市場份額，產品抄襲、低價促銷等等一系列惡性商業競爭現象不斷。在多數家具品牌眼中，銷售業績決定了品牌，而品牌就是為了提升企業的利潤空間。這種想法這是片面反映品牌建設，是一種品牌慢性自殺的行為。

　　長遠發展需獲消費認可

　　細看家居行業發展歷程，哪個家居品牌只靠銷售業績，只關注企業利潤能成為行業知名品牌。只有把消費者時時刻刻放在心中的家居品牌，才能發展成行業的領軍品牌。某家具企業負責人表示，整體家具品牌建設包含多重因素，可發展根本還在于是否獲得消費者認可。一個成功的家具品牌就是1%的消費者認可加上99%的企業品牌建設，可但那1%的消費者認可才是最重要的，甚至比那99%的企業品牌建設都要重要。