疫情中的留守企業，家國情懷以愛之名

　　2020年的春天給我們留下不可磨滅的記憶，疫情肆掠，經濟停擺，服裝行業首當其沖滯銷承壓，但病毒帶給企業的并非一蹶不振，多家企業“跨界”干起了防疫用品生產。其中值得一提的便是服裝龍頭企業紅豆集團，積極響應國家號召，“以愛的名義傳遞家國之情，用行動與國家共度難關”。在2月1號疫情最嚴重的時期充當“留守企業”臨時轉產防護服，隔離衣后，又助力口罩產出，為一線醫護人員提供醫療保障。這是紅豆無懼病毒的“留守企業”為馳援國家抗擊疫情自發的公益活動，不僅獲得外界一致好評，更加激起人民愛國情懷的強烈共鳴。

　　疫情倒逼企業停工停產，紅豆卻堅守服裝領地絲毫不落下。公司在4月3號推出了第四代3D高彈褲贏得一致好評，4月29號又推出高端品質，自然環保的Mr.Real真我旗艦系列小白T和高品質舒彈型襯衫。對于此次產品發布紅豆男裝表示，產品設計除了品質追求，還致力于打造更優惠的價格。疫情期間待業教會我們理性消費，而高品質是高性價比而非高價。紅豆男裝近年一直在調整價格體系，走標準化、規模化生產道路，以頂級的匠心工藝產出高性價比服裝，專注使他們專業。疫情擋道，紅豆集團逆勢反擊迅速步入正軌，機會總是偏好有實力有準備的企業。

　　匠心品質，從中國制造到中國創造

　　熟悉紅豆的會知道，紅豆集團不僅僅是在疫情中充當先鋒，作為國內服裝典型代表也屢屢發聲。我國國民經濟快速發展推進居民自我消費意識覺醒和審美消費崛起。然而充斥在我們耳邊常常是國人瘋狂海外購，甚至每個人朋友圈都活躍著海外代購者。在國人瘋狂海外購的背后，固然存在著消費者對海外品牌的推崇信賴以及國外產品在國內的價格居高不下的不滿，這背后體現的其實更是他們對中國制造品質不信任。

　　于此同時，潛力巨大的消費市場也引得各類海外服裝品牌進入中國市場掘金。一些海外中低端產品經過包裝進入中國市場，成功轉型為高端品牌，對中國服裝市場細化及品牌化，中國人一度成為“人傻錢多”的代名詞。

　　在這樣的國情背景下，我國服裝企業被賦予了更多的內涵。中國無疑是服裝生產大國，帶有中國制造標簽的服裝被廣泛銷往世界各地，但實質為貼牌生產，并沒有自主知識產權，甚至質量也有待考究。中國急需這樣一個企業宣告中國制造已經走出卓越品質，中國制造已經邁向中國創造，紅豆男裝恰到好處的應運而出，打破了國人根深蒂固國貨不入流的偏見，迅速成為國貨之光。

　　紅豆集團始于上世紀50年代，從最初名不見經傳的小鎮工廠成長為現在的跨國集團，目前已經是集制造、科研、全球貿易與一體國內典型的大型民營制造企業。紅豆的成功取決于在眾多企業滿足于服裝加工生產之際，尋求轉型升級，與市場接軌走向研發、創造之路。旗下紅豆男裝作為紅豆集團重點發展項目之一，細節上匠心獨運，品質上有口皆碑 ，這些微妙到不為人知的工藝，加上品牌設計中“輕時尚”理念貼合當下簡約而不簡單的生活追求，使紅豆走向長青。

　　品質是品牌安身立命之根基，而創造是貫穿始終的靈魂，我們就拿已發布的小白T說道說道。為解決消費者著裝痛點，采樣包括尼爾森數據庫400萬樣本以及紅豆男裝1200萬會員數據，對于常規T泛黃、洗滌變形、面料手感差等系列問題一律做了修正，每件衣服都經歷層層打磨、步步優化，只為“更舒適，更有型”。這就是紅豆品質?非也非也，遠非如此，品質保障之余，紅豆更關注產品設計的實用性。病毒可怕在于肉眼不可見、肌膚無法感知，可謂“殺人于無形”，這是疫情帶給我們最直接的感觸。受此靈感，紅豆小白T在選材時結合了德國魯道夫3A級銀離子抗菌材質，據說此款小白T能有效抑制細菌滋生呵護肌膚健康，像大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、肺炎桿菌和白色念珠菌這些生活中易接觸到的病菌都能有效抑制。紅豆創造能令小小T恤如此神奇?我也不禁好奇。4月29號此款小白T發布會讓我們見識了紅豆的實力。

　　淘口令：?g0kU1Nffhxl?

　　時尚不只一種，紅豆選擇了輕時尚。大膽摒棄傳統時尚夸張的色彩與繁雜的裝飾，在休閑輕松基礎上加入一定時尚元素，紅豆這些年一直在創新的道路上吐故納新砥礪前行。對于這一理念紅豆股份總經理周宏江表示：“在快節奏生活壓力下，我們希望服裝能給大家帶來輕松”。超越時尚層面進入生活層面，我想這種責任感和追求正是中國工匠精神，更多時候我們對他的詮釋不是潮流而是經典，快節奏下的“輕時尚”必是大勢所趨。

　　低碳環保，可持續時尚顯企業風骨?

　　對服裝來說，品質是最重要的衡量條件，而健康可持續則是靈魂。高品質生活追求對服裝的要求是環保且健康的穿著體驗，在習近平總書記“綠水青山就是金山銀山”的可持續發展戰略號召下，服裝行業的綠色發展已是大勢所趨。這是紅豆男裝擇優、環保選材的原因所在。

　　近年低碳環保、自然無害面料受到青睞。但很多服裝為了滿足受眾的視覺享受，仍然忽略面料的環保問題，而紅豆男裝一直在做健康產業的先行者，致力于為消費者提供健康舒適的穿著方式。面料更深層面意義在于其中滲透的環保理念，紅豆在選材上堅持質材環保，融入科技型、功能型面料，所有的質材都要經過特定整理程序。服裝的制造不僅僅用來詮釋服裝外在美，更表現時尚的可持續上。

　　2020“地球一小時”活動剛剛結束，從07年悉尼標志性熄燈至今十數年，環保成為全球人的共同關注。“為地球發聲”讓我們從更深的角度考慮能源消耗、環境污染等問題，但熄燈一小時遠遠不夠，我們更要在每時每刻身體力行去改善。

　　作為國內較早樹立環保意識的企業，紅豆已經完成環保升級，整合品牌資源，利用新技術和新理念，全力推進綠色智慧服裝研發，把綠色發展當成企業的社會責任。除了服裝可持續公司早在97年開始研究種植紅豆杉，如今形成龐大的紅豆杉培育生產產業鏈。紅豆集團在環保方面做過諸多努力，與其倡導的“可持續時尚”不謀而合。

　　63年歷練，歸來仍是少年

　　如今的紅豆集團，是一家走出63年歷史沉浮的“老企業”，從瀕臨倒閉到走出自我，更多時候我們把它看成是中華民族的一個縮影，一路相伴同行走向壯大。目前紅豆產品多次被國家經貿委、消費者協會等評為“金橋獎”，紅豆西裝等產品被中國名牌推委會推薦為“中國名牌產品”，紅豆用實力讓品牌在中國人心中扎下了深根。紅豆男裝苦練“內功”的同時也在為提升品牌認知度努力著，寄情相思紅豆，弘揚中國傳統文化。從2001年至今，20年如一日堅持與中國傳統節日相結合，打造中國情人節。在紅豆等國內優秀服裝行業的引領下，中國消費者的消費熱點已經逐漸轉向追求國家文化和中國制造的自信上來。

　　接下來的目標是走向國際。從中國到意大利、亮相米蘭發布會，紅豆男裝始終堅持產品與中國文化傳承相結合，吸收國際上先進的理念又注重品牌差異性與專業性，塑造的國際化品牌形象以及引領民族品牌走向國際化有著突出貢獻。紅豆這個誕生于中華民族的服裝品牌，目前產品銷往日本、美國、俄羅斯等多個國家地區，同時擁有多家海外分公司。他直面挑戰，不斷創新，“老企業”展現意氣風發“年輕新面貌”，熱情洋溢無怠無荒，他已經掌握“永葆青春”的秘訣，我想紅豆的未來依然無限可期。