“快時(shí)尚的衣服價(jià)格比較便宜，款式簡(jiǎn)單百搭，穿著比較舒服，比較適合我們學(xué)生族。”8月20日，20出頭的劉小姐是一名在長(zhǎng)沙讀書(shū)的大學(xué)生，優(yōu)衣庫(kù)、GAP等品牌都在她的常購(gòu)清單上。

與大多數(shù)服裝店內(nèi)顧客門可羅雀相比，走簡(jiǎn)單、舒適路線的快時(shí)尚品牌吸引了不少人光顧。

近兩年來(lái)，艾格、espirt等品牌相繼遭遇發(fā)展瓶頸，退出中國(guó)市場(chǎng)。而在突然出現(xiàn)的新冠肺炎疫情面前，快時(shí)尚品牌卻表現(xiàn)出強(qiáng)大生命力。是否與消費(fèi)者消費(fèi)觀念發(fā)生改變有關(guān)聯(lián)?

現(xiàn)場(chǎng)：

消費(fèi)者排隊(duì)試穿、買單場(chǎng)景再現(xiàn)

新冠肺炎疫情下，如何促進(jìn)購(gòu)物中心回暖一度成為難題。8月20日，多數(shù)快時(shí)尚品牌店都在顯眼處貼上了促銷標(biāo)簽和大幅海報(bào)，不少顧客在挑選、試穿。

15時(shí)左右，在長(zhǎng)沙國(guó)金中心優(yōu)衣庫(kù)專賣店的試衣間外，有十余位顧客在排隊(duì)等待試穿。與此同時(shí)，也有不少顧客在排隊(duì)等待買單。“季末，有很多夏款在打折，也推出了‘聰明褲’、‘風(fēng)琴裙’等8大系列秋冬新款，吸引了很多顧客。”店員介紹。

媒體從業(yè)者吳先生表示，近段時(shí)間常去快時(shí)尚品牌逛街，“現(xiàn)在正屬于夏款折扣時(shí)期，很多衣服都只要賣39元、59元，款式簡(jiǎn)潔百搭的衣服，能夠激發(fā)自己的購(gòu)買欲望。”

而在i city美好生活中心無(wú)印良品逛街的林女士表示，喜歡在無(wú)印良品買衣服，“這里衣服面料材質(zhì)都很好，穿起來(lái)特別舒服，而且款式不會(huì)很浮夸，非常耐看。”

比起單價(jià)較高、設(shè)計(jì)復(fù)雜的成衣品牌，被貼上價(jià)格實(shí)惠、款式簡(jiǎn)單標(biāo)簽的快時(shí)尚品牌受到較多消費(fèi)者的青睞。

變化：

疫情推動(dòng)市場(chǎng)呈現(xiàn)“M型消費(fèi)”

“5月優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)門店生意已經(jīng)恢復(fù)到去年的同期水準(zhǔn),預(yù)計(jì)7-8月后會(huì)超越去年”,優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)CMO吳品慧在接受媒體采訪時(shí)表示。而就在8月初，該品牌在一天之內(nèi)開(kāi)出19家門店，今年6至8月，累計(jì)開(kāi)店數(shù)近30家。同時(shí)，在長(zhǎng)沙，還有GAP、Bershka、C&A等快時(shí)尚品牌吸引了大量顧客。

另一頭，如艾格、espirt，甚至是四五年前曾動(dòng)輒在購(gòu)物中心同時(shí)開(kāi)出旗下兩三個(gè)品牌店鋪的拉夏貝爾，也都面臨著退出中國(guó)市場(chǎng)，或者高額債務(wù)難償?shù)膯?wèn)題。

兩極分化的銷售市場(chǎng)表現(xiàn)，或許說(shuō)明了消費(fèi)者選購(gòu)服裝的消費(fèi)觀念和態(tài)度。

《商業(yè)周刊/中文版》事業(yè)群執(zhí)行主編范榮靖表示，疫情過(guò)后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出了“M型消費(fèi)”的趨勢(shì)，即高端、高價(jià)格的奢侈品以及低端平價(jià)、質(zhì)量取勝的商品都獲得市場(chǎng)青睞，“商品的性價(jià)比變得重要。”

范榮靖認(rèn)為，長(zhǎng)期居家隔離的生活，讓消費(fèi)者感到壓抑，接下來(lái)，能夠讓消費(fèi)者在新品領(lǐng)域感受到輕松、愉悅，同時(shí)若還能兼具性價(jià)比的產(chǎn)品將能夠更多地贏得市場(chǎng)。