這是一個廣告無處不在的時代。

逢年過節，電視里腦白金必然準時出現;電腦網頁中，邊邊角角懸浮著游戲廣告;微信朋友圈，越來越多品牌撕逼大戰;手機里，看廣告能賺錢的App一夜間火遍中國。

從傳統媒體到互聯網媒體，再到如今的移動互聯網媒體，廣告投放進入大轟炸狀態。

央視、報刊、百度、分眾，曾經的傳奇已成傳說，移動互聯網時代，下一個制造神話的廣告平臺能否再現?

神話不再

中國古代就有了廣告意識，最早的廣告，應該是古時酒肆門前高懸的酒幌。

誰家酒幌用布大，顏色艷，掛得高，表明誰家酒肆實力強，吸引的顧客就越多。這個道理放在后來企業爭先恐后上央視做廣告，并無本質區別。

強勢媒體為王的時代，央視作為唯一的信息源，渠道獨占，擁有大量觀眾。“每天開進央視一輛桑塔納，開出一輛豪華奧迪”，“強勢登陸央視”不僅僅是噱頭，更代表了實力，“大媒體=大品牌”效應讓企業賺得盆滿缽滿。

憑借渠道壟斷使觀眾被迫接受廣告洗腦，在消息閉塞的時代固然可以締造一夜成名的神話，然而當壟斷渠道的優勢被打破，央視神話也就不復存在。

聽廣播、看視頻、上貼吧、玩微博，互聯網興起，用戶不再守著一臺電視了解資訊，傳統媒體的渠道優勢被互聯網迅速瓦解。于是，廣告渠道開始開枝散葉。從線下到線上，從B2B到B2C，從C2C到O2O……形態、技術，乃至效果都在不斷改變。

就像原本奔騰的大河被分流，渠道多樣化導致用戶注意力分散，廣告難以集中到人流量最大的地方，廣告效果開始大幅縮水。

雖然百度與騰訊的崛起，再一次形成了大流量平臺，也一度成為企業推廣的救世主。但渠道的碎片化使企業陷入了集體迷茫：傳統媒體成本太高;網絡媒體只能覆蓋一部分人，加上其欠缺的精準性與有效性，讓企業苦惱不已。

廣告混亂時期，企業似乎已經不會投廣告了。

破解“哥德巴赫猜想”

“我知道我的廣告費有一半都浪費了，但我不知道是哪一半被浪費。“

這個讓廣告大師約翰·沃納梅克苦惱的魔咒，在進入互聯網時代后，再一次蘇醒。

廣告投放所欠缺的精準性、有效性、互動性，如同“歌德巴赫猜想”一樣的難題，企業究竟該如何解謎?

“除了上帝，任何人都必須用數據說話。“

2012年，《大數據》一書讓大數據浪潮洶涌來襲。傳統“全面撒網，重點營銷”的廣告模式已經完全失效，廣告主需要的不是人流，需要的是精準用戶。

不管是社交工具還是搜索引擎，用戶在網上的數據化痕跡無處不在，搜索某商品的關鍵詞，或點擊過的頁面彈窗，都能讓精準廣告輕易地找到屏幕前的你。

諸如百度競價、淘寶商城分類、微博數據分析等以用戶行為定向、內容定向、消費定向為依據的平臺一一出現。

同時，用戶平時關注的資訊、喜歡的網站、搜索的信息等，都會通過獨立的IP地址、地理位置呈現，來分析網民的喜好，當用戶根據需求搜索時，與內容相匹配的廣告就會出現。

比如，用戶在瀏覽整形信息時，旁邊就會出來整形醫院的廣告;再比如旅游廣告，北京、上海等地網民分別看到的是各自地域內的旅行社廣告。

大數據下的廣告，b2b分類信息網廣告主買的不是廣告位，而是看廣告的人，這時的企業廣告營銷不再看重廣告平臺，而是直接繞過平臺尋找用戶。于是，我們看到了加多寶瓶罐上的二維碼，看到了滴滴打車紅包上的蒙牛廣告，看到了Uber千奇百怪的跨界營銷。

相比傳統廣告時代，互聯網時代下的廣告營銷更加精準，但用戶對于廣告的接受依然處于被動狀態，這也就造成了廣告雖然可以覆蓋到相對精準的人群，但卻最終由于廣告最終的轉化率低造成廣告效果不佳。

花出去的100%廣告費，是否能達到100%的理想效果?

對于此，我們在解決用戶精準性問題之后，便是要考慮如何讓廣告與用戶產生互動，提升廣告轉化率。

互動營銷時代

時下“社會化營銷”流行，可究竟什么是社會化營銷，卻沒幾個人說得清楚。

微博段子文章?微信群、朋友群刷廣告?H5頁面?這些都只能算是形式，社會化營銷的實質歸結為兩個字——互動。

從被動接受廣告到主動選擇廣告，廣告的互動性能讓用戶參與進來和品牌一起玩，將用戶與品牌的弱關系迅速發展為強關系。因此，能為用戶與品牌提供互動平臺的微博、微信也借勢收到廣告主熱捧，與此同時，互動營銷更是為創業公司提供了機遇。

“看廣告能賺錢，打廣告不花錢”， 2014年，一家名為秒賺的移動互聯網廣告平臺在全國迅速走紅，引起業界注意，秒賺的切入點正是廣告的互動精準營銷。

秒賺的創新之處在于將傳統廣告平臺的主要廣告收入拿出來，返利給看廣告的用戶。

秒賺以“看廣告賺錢”聚集用戶、收集數據，憑借大數據，秒賺通過用戶性別、年齡、收入、職業、喜好等這些參數設定，為廣告主精選目標人群;利用手機GPS進行精準投放區域設定，為廣告主輸送目標人群信息;收集單個手機用戶收看總次數、每天收看次數等，從而排除非目標客戶收看廣告，減少廣告費浪費。

用戶打開秒賺App，看到的都是自己需要的和喜歡的廣告信息，不需要任何查找與翻閱。而商家的廣告，也被匹配給了他們最想到達的目標客戶群體中，基于此實現廣告營銷的精準性與互動性。

互聯網的趨勢是“去中間化”，廣告業也不例外。隨著移動互聯網愈加成熟，廣告渠道逐漸被削弱，取而代之的是開放的免費b2b平臺廣告平臺，在平臺上廣告主和用戶進行互動，不再有第三方介入干預。

秒賺的成功不是個例，就連即將上市的分眾傳媒也正斥資重金打造移動互聯網廣告平臺。在精準、互動的營銷時代，企業擔心的不再是廣告是否浪費，真正需要思考的是如何找到你的用戶，如何為你的用戶“花錢”。