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    為了給年輕人的社交添點料,他們用情緒營銷玩了這么一票!

       2017-09-30 3270
    導讀

      忍不了一個人的飯局,咽不下一人獨飲的美酒年輕群體怕孤單的心思,讓社交APP如雨后春筍般出現,也讓有空約飯約酒成為了長掛

       “忍不了一個人的飯局,咽不下一人獨飲的美酒”年輕群體怕孤單的心思,讓社交APP如雨后春筍般出現,也讓有空約飯約酒成為了長掛嘴邊的習慣。

      為了給這群喜歡分享、愿意社交的年輕人們的生活加多點料,聚劃算用情緒營銷發起了一場“匯聚法國,好酒不獨飲”的電商活動。通過 9 款精心挑選的紅酒與“走心”內容的搭配,去喚醒年輕人“好酒更要分享”的共鳴,并以此撬動銷售。

      偏好洞察,電商也要緊跟營銷趨勢

      從“喪文化”到“網易樂評專列”再到“釘釘 43 句文案”,不難發現,相對于單純的理念傳達型廣告,好玩、走心的內容才是更能吸引年輕人注意、刺激他們去行動的關鍵。

      聚劃算為了抓住年輕用戶的心,也為了開辟電商零售的新可能,決心在此次活動中順應營銷趨勢的發展。通過匯聚法國,率先打破傳統電商活動單方面灌輸信息的局限性,創新性地引進情緒營銷來助力電商溝通的升級。從覆蓋生活的多場景入手,借助一系列走心又好玩的傳播引發消費者的心理認同感,收獲好評的同時也成功引爆了銷量。

      扎心海報,其實我想和你喝一杯

      “總是笑你愛犯傻,醉了還不是陪你到天亮”

      “碰杯的酒慢慢品;操蛋的事,慢慢抿”

      “老爸一定是喝酒了,才會不停說‘有我在’”

      9 款融合紅酒賣點與年輕群體情景情緒的海報,通過展示與不同人喝酒時的情緒流露,觸動消費者“想和你喝一杯”的共鳴。父子、兄弟、閨蜜、情人… …九種不同的人際關系與飲酒場景,總會有那么一幅能夠直擊你的內心。

      (走心情感海報)

      病毒式分享H5,與TA共享一瓶好酒

      除了走心的情感溝通以外,匯聚法國還設置了一款邀請好友共享免費紅酒的病毒式分享H5,通過“加酒贏好酒”的機制調動消費者自主分享的意識。

      參與者在分享過程中不僅能夠免費喝到法國紅酒,還能獲得與好友互動、拉進距離的機會,種種福利讓H5 在社交平臺上取得了爆發式的成果,短短幾天即有超過萬人參與互動。

      (H5)

      聚劃算匯聚法國,首次將情緒營銷與以消費者體驗為核心的聚令狀C2B模式相結合,大膽的嘗試為這次活動帶來了今秋最火熱的人氣。全新的電商玩法為聚劃算平臺尋找到了更多新血液,為消費者帶去一次走心又有料的購物體驗,也為品牌提升了銷售與美譽度。一箭三雕,實現了真正的共贏,成功建立起了一套全面、系統、可供參考的電商營銷案例。

     
    (文/小編)
     
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