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    TCL為小米代工700萬臺電視 32寸占比超37% 意味著什么

       2019-07-15 1260
    導讀

      7月上旬,海信、創維兩大國內彩電品牌先后發布重量級產品和戰略,主導了彩電行業的討論議題,熱度甚至蓋過了即將發布的“華

      7月上旬,海信、創維兩大國內彩電品牌先后發布重量級產品和戰略,主導了彩電行業的討論議題,熱度甚至蓋過了即將發布的“華為電視”。釘科技注意到,互聯網電視的代表品牌小米電視,日前也透出了一些有關代工量的關鍵信息,值得業界關注。

      公開信息顯示,7月11日,小米電視與TCL SCBC在廣東惠州舉行合作兩周年慶典。TCL SCBC數據顯示,2017年7月–2019年7月,小米品牌與TCL代工合作的出貨總量達到700萬臺。其中,小米電視4A 32英寸出貨量達260萬臺,成為中國史上銷量最高的液晶電視單品。

      從出貨量來看,TCL和小米都是贏家。前者在小米這個大客戶的支持下,整體出貨量沖高至全球第二,超越了LG;而后者依靠TCL成熟的代工產線,沒有了供應鏈之憂,也高速發展至國內彩電業的第一陣營。

      但仔細分析來看,這個數據背后還有很多值得探究的地方。特別是,在700萬臺代工出貨中,小米電視4A 32英寸的出貨就高達260萬臺,占比超過37%。

      隨著消費升級的加速,以及高世代面板產線的增加,彩電行業大屏化已成不可逆的趨勢。據奧維云網AVC數據顯示,2014-2017年,彩電行業平均尺寸以每年2英寸的增速上升,2017年平均尺寸達到48英寸,2018年平均尺寸增速雖然放緩,但平均尺寸也增加了1英寸達到49英寸。

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      在這樣的大背景下,小米卻在32英寸這個小尺寸市場找到了增長空間。雖然成績不錯,但不得不說價值并不大。

      其一,產品盈利空間有限。小米電視4A 32英寸的售價不到800元,一些互聯網品牌在618這樣的大促節點,價格甚至下探到599元。相對于高端大屏市場,小尺寸市場的盈利空間更低。

      其二,用戶后向運營空間有限。無論是傳統電視品牌還是互聯網品牌,除了銷售硬件獲利之外,都期望通過內容、服務的后向運營獲得更持久的收益,這也是互聯網電視的基本運營邏輯。但32寸電視的用戶是低收入人群,品牌粘性差,后向運營的空間有限。

      因此,對于海信創維們來說,其實不必羨慕小米電視的這份業績,更不必感到驚慌。一方面,由于小尺寸市場人群的品牌忠誠度低,對價格敏感,因此只要發揮制造、供應鏈、服務方面的優勢,利用酷開、VIDDA等互聯網子品牌,通過直接的價格較量,就可以爭取到這部分用戶。

      另一方面,依然要走品質、技術驅動增長的路線。無論是疊屏電視、OLED電視,都能建立高端品牌和市場勢能,打造出真正的競爭護城河,從而提升盈利空間,讓行業走出價格戰的泥潭。

      小米電視的崛起,也給傳統彩電巨頭提了個醒,那就是不僅要有高舉高打戰略,還要有貼地飛行的能力,注重大眾的多元化需求的滿足。


     
    (文/小編)
     
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