24日，黃軒工作室發布聲明，稱與H&M品牌已無合作，并表示“堅決反對以任何形式企圖對國家及人權進行抹黑造謠的行為!”去年，H&M官宣黃軒為該品牌大中華區男裝代言人。

此前，H&M集團發布的一份聲明引發關注，聲明因關注到“民間社會組織和媒體的報告”，禁止與新疆地區的服裝廠合作，并取消采購產品，引發網友熱議。還有網友爆料，不只是H&M，還有多家品牌抵制新疆棉。

24日上午，共青團中央在官博對此事發聲：一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢?癡心妄想!

除黃軒外，H&M官方微博顯示，目前該品牌曾與多位藝人明星有合作，包括辣目洋子、虞書欣等。

此前，Versace范思哲的一款T恤因將中國香港和中國澳門劃分為國家，不尊重中國國家主權，次日凌晨，楊冪工作室立刻宣布，結束與該品牌的全部合作，并在微博刪除了與其有關的所有宣傳信息。

隨后，蔻馳、紀梵希、亞瑟士、CK、馥蕾詩這幾家品牌也紛紛被社交媒體曝光，它們或在服裝設計，或在官網備注信息上存在不尊重中國國家主權的現象。

與被點名品牌有合作的劉雯、易烊千璽等明星立刻發聲，加入到了解約的隊伍中。例如，易烊千璽與紀梵希品牌解除合約、劉雯、關曉彤、許魏洲等明星與蔻馳解除合約、韓東君與亞瑟士解除合約、江疏影與施華洛世奇解除合約等。

2018年，D&G杜嘉班納也因發布了一則帶有種族歧視的廣告引發眾怒，原本在上海舉辦的大秀取消，設計師親自道歉也無濟于事，最終其大中華市場元氣大傷。